数字化营销的五条路径.PDFVIP

本版编辑：渠竞帆 E-mail ：793616934 @ 2015 年3 月6 日 星期五 第2120 期 排版：姚志英 3 欧盟司法法庭将全面统一电子书增值税 欧盟文化部对其发出警告后，法国出版商协会不断向其成员强调欧盟委员会对电子书增值税的强制规定， 并表示可能要强制法国重新提高对电子书征收的税率，使其达到20%的通行水平。 2月24日，欧盟司法法庭在公开声明中表示，将于3月5日上午决定法国和卢森堡是否能继续对电子书 欧盟委员会认为，增值税新政使互联网提供的各项服务完全享受不到由较低增值税率带来的巨大好 征收较低的增值税。法庭认为可以对通过下载或流媒体形式连续播送的方式发行的电子书征收较低的增 处。同样卢森堡实行比5%的最低税率还要低的3%的电子书增值税率，并不符合相关标准与指令。 值税。法国部分出版人已被邀请对这种政策发生的可能性及对他们的预算带来的影响进行预测。如果他 欧盟司法法庭表示，已在最近的一次审查判决中对电子书应征收多少增值税的问题进行了深入调研， 们重新对电子书增值税率进行统一的一次性上调，他们的销售量将会下降。如果是将其转嫁到价格上，他 但是需要指出的是，其中涉及的仅是通过磁盘存储器（如CD-ROM）进行传播发行的电子书。这次判决完 们的获利将减少14.5%。自2012年1月1日起，法国和卢森堡就对电子书仅征收5.5%和3%的增值税。欧盟 全遵循税收中立性原则，同时与消费者的体验感受相一致，即如果两种类型的商品能视为相似物品的话，那 委员会指出，较低的增值税率只能用于系列图书以及获得政府补助的图书，其中不包括电子书。2014年底， 么它们就不能采取两种不同的税率标准。 （李艺萌/编译） 径 路 条 五 的 销 营 化 字 数 英美童书应用软件盈利有风险 ●培训归来 爱思唯尔采 用综合性的数字营 — 销方案，主要有五 ■ —