如果 爱-06年情人节策划简案(最终版).ppt

如果 ? 爱 --谨献给正在寻找爱的有情人 目录 推广背景 推广策略 推广主题 活动设计 活动激励 目标用户 推广目标 活动要素 推广背景 移动聊天作为以交友和速配为主的短信聊天服务 ，一直以其特色吸引着诸多有交友需求的人群的青睐。面对着即将到来的06年“情人节”，我们欲借机造势，大力营造情人节的温馨氛围，同时本着细分用户需求的推广策略，以两种不同的角度对用户进行引导，让一部分在节日期间没有情人急于找个情人和另一部分不谈恋爱喜欢交友的人提供一个找爱情与聊友情的平台，最终达成“移动聊天”在“情人节”期间能再次刷新短信流量高峰的目的 。 推广策略 遵循深耕产品，细分用户的基本推广策略进行活动设计 进行用户分类以达到扩大参与用户范围的目的 以贴合主题的激励设置，吸引用户的关注度并提升参与率 设置了两种不同的主题风格，可供选择： 主题1是顺应浪漫节日的大环境，由此可引起更多用户共鸣与参与； 与热情 主题2则反其道而行之，意在从另一角度引发用户关注度，有可能 取得出其不意的效果 推广主题 主题1：如果 ? 爱 如果……期待爱情，请你牵手粉色邂逅 如果……拒绝爱情，请你畅聊温馨友情 主题2：让情人节见鬼去吧 搞不懂爱情是什么玩意，只知道鲜花与钻戒令我失去自由， 情人节里我仍享受一个人的快乐，即使单身也无怨无悔。 活动设计一 如果 ? 爱 如果……期待爱情，请你牵手粉色邂逅 如果……拒绝爱情，请你畅聊温馨友情 活动设计一 基于细分用户群的考虑，此次“如果?爱”的情人节活动特设置了针对于两类不同人群的主题单元和活动激励环节。意将移动聊天在“情人节”的主题里得到适当延伸，在有效提高短信流量的同时加入娱乐元素，增强该产品的趣味性和可参与性。 ----速配类 主题为：邂逅有缘人 ----单身类 主题为：欢畅聊友情 活动设计 一 单元一：邂逅有缘人 此单元专为有交友需求的用户设置，通过该主题的推广， 营造情人节的浪漫氛围，有效引发用户对浪漫爱情的向往心理，最终促使该类用户发生购买移动聊天产品的行为。 活动设计 一 单元一：邂逅有缘人 具体环节 1、在情人节期间对用户进行群发； 2、用户发送KT到161，开通服务后可进入活动菜单 ； 3、系统给出4个速配对象 活动设计 一 短信设计 活动设计二 单元二：欢畅聊友情 此单元专门面向目前单身一人或者崇尚单身的用户设置 ，通过该主题的推广，表达该活动对独身人群的人性关怀， 同时喊出“只聊友情，不谈爱情”的单身宣言，意在引发独身人群的心理共鸣：独身也一样可以渡过快乐情人节！ 活动设计二 单元二：欢畅聊友情 具体环节 1、 用户发送KT到161开通服务； 2、 用户再次发送01到161，可参加“畅聊友情”活动； 3、 用户发送02到161，可参加“单身情歌”活动； 4、 在对所有参与者的回复短信中，可进行巧妙设计进行速配名单的提 供，引导其体验移动聊天的速配服务。 01 畅聊友情：聊够214条短信送214条短信 02 单身情歌：参加此活动可通网站下载系统提供的免费彩铃一条； 活动设计二 单元二：欢畅聊友情 短信设计 推广主题2 大主题：让情人节见鬼去吧！ 搞不懂爱情是什么玩意， 只知道鲜花与钻戒令我失去自由， 情人节里我仍享受一个人的快乐， 即使单身也无怨无悔。 推广主题2 此主题仍然沿袭细分用户的策略，只是在方向与主题1呈两种完全不同的风格，以没有情人的这部分人群的角度考虑，打出此活动“不谈爱情凸显友情”的核心目的。意在表达“移动聊天”在情人节的细微关怀：为众多没有情人的用户打造快速交友，畅聊友情的温馨环境。 ----速配类 主题为：单身情歌 ----单身类 主题为：孤独可耻 活动设计 一 单元一：单身情歌 此单元专为有交友需求的用户设置，通过该主题的推广， 营造情人节的浪漫氛围，有效引发用户对浪漫爱情的向往心理，通过对“移动聊天”产品平可速配交友的功能介绍，引发其最终购买该产品的行为。 活动设计 一 单元一：单身贵族 具体环节 1、在情人节期间对用户进行群发； 2、用户发送KT到161，开通服务后可进入活动菜单 ； 3、系统给出4个速配对象 活动设计 一 短信设计 活动设计二 单元二：孤独可耻 此单元专门面向目前单身一人或者