大众传播定义,产生标志,特征等(第三周)课件.pptVIP

大众传播的定义、特征和功能;传播（学）的定义;人类传播发展的历史进程（四阶段）;大众传播的产生标志之一：油印《圣经》;大众传播的产生标志之二：便士报;便士报;便士报的特点;大众传播的产生标志之三：电子媒介;大众传播在电子传播时代飞速发展;大众传播的早期界定;有关大众传播的其他定义;有关大众传播的其他定义;有关大众传播的其他定义;国内对大众传播的定义;大众传播的特点;新的媒体的环境 广播、电视数字化（多频道、高清晰） 互联网（海量信息、多媒介大融合） 代理人 （电脑机器人、数字管家） 新式新闻（信息和娱乐结合，更及时生动） 广告的变化 ...... ; 广告的变化 传统上针对广大匿名受众的大众媒介广告逐渐朝另外一种更小众、更集中、更有针对性的传播形式转变。如果人们开始用信息代理人或知识机器人来浏览信息的话，那么大众媒介的广告将会向数据库市场营销的方向转变：在新的营销手段中，广告商通过数据库中的信息甄别潜在的买主，然后派送直接的促销广告。根据顾客的最近的一次购买信息，以电子邮件的形式向他们推荐产品，还可以根据人们正在浏览的书籍或唱片信息向他们提供实时的建议等等。 ;大众传播的现代特征 从媒介间的清晰界限到界限逐渐消失印刷媒体-电子媒体-网络媒体 从媒体缺乏到媒体过剩的状况 传播内容从大众改为针对特定群体或个人 从单向传播为主变成互动传播越来越成为重要特征 ;大众传播媒介的性质与作用; 作业题： 如何理解麦克卢汉提出的： 1、媒介即讯息。 2、媒介是人的延伸。 3、地球村。 4、冷媒介与热媒介。 代表作：1951年《机器新娘》、1962年《古登堡群英》、1964年《理解媒介-论人的延伸》、1969年《媒介即讯息》。 ;媒介即讯息 ;媒介是人的延伸 ;地球村;热媒介和冷媒介;热、冷媒介的分类;媒介即讯息 ;媒介即讯息 ;辩证看待“媒介即讯息 ”;媒介是人的延伸 ;地球村;热媒介和冷媒介;大众传播功能的论述? ;大众传播功能的论述;大众传播功能的论述;大众传播社会影响：乐观主义;大众传播社会影响：乐观主义;大众传播社会影响：怀疑主义;大众传播负功能;“信息环境的环境化”现象