美国图书“自出版”模式的历史、现状与评价.pdfVIP

第13卷 第4期 燕山大学学报 (哲学社会科学版) Vb1．13 N0．4 2012年12月 Journal ofYanshan University(Philosophy and Social Science Edition) Dec．2012 美国图书“自出版模式的历史、现状与评价 刘蒙之 (陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安710062) [摘 要] 图书 “自出J}f炙，’是指由作者编辑、制作、印刷、营销、发行、仓储和售后服务并 承担全部出版费用的图书出版业态。图书 “自出版’模式的出现改变了传统出版业的基本模 式特征，形成了美国全民写作与出版的出版景观。与传统出版相比，“自出Ji炙’模式具有诸多 优势，其在美国的快速发展预示着一种崭新出版业态的出现。 [关键词] 自出版；美国图书出版；数字出版；按需印刷 [中图分类号]G23 [文献标识码]A [文章编号]1009—2692(2012)04-0141—03 “自出版”(Self-publishing)是指图书或者其他形式的 者却以主动的姿态放弃传统出版形式而选择了“自出版” 出版物在没有第三方出版商参与的情况下由作者进行出版 模式。在美国出版史上，“自出版”曾经被视作失败作者不 的新兴出版业态。在图书 “自出版”模式中，作者控制整 得已的选择，如欧内斯特·文森特·怀特的小说 《加兹比》 个图书出版过程，包括图书装帧设计、体例、价格、发行、 因为完全用晦涩的文字写作而找不到一家出版社肯出版他 市场营销和公关等工作，上述工作由作者单独完成或部分 的作品，因此最终选择了“自出版”。然而，近年来借助超 外包给专业公司。2008年，美国图书出版业在历史上第一 级数字出版平台的高速发展，“自出版”已经成为成千上万 次出现 “自出版”图书种数超过了由传统出版社出版和发 名作者的主动选择。J·K·罗琳直接通过她的新网站出售《哈 行的图书。截至2010年，全美出版的非传统图书约为280 里·波特》系列的电子图书版本。超级畅销书作家巴里·艾 万种，其中大多数为 “自出版”，但同期的传统出版图书仅 斯勒直接拒绝了主流出版商的合同而选择了自出版，他拒 为31．6万种。美国图书出版的 “自出版”现象正发展为无 绝接受50万美元的两本新书预付稿酬，走上独立出版之 法阻挡的产业潮流。 路，其目的是获得自己著作的控制权、自由写作和带来更 大的图书销量。n 乔·昆特拉是美国的惊悚小说作家，他认 一 、 美国图书 “自出版”的发展流变 为作家放弃主流出版商的合同从事 “自出版”可以赚取更 “白出版”在美国出版史有一定的雏形。在美国出版业 多的利润。康拉特曾经创作出了9部小说，但随后与出版 发展的初期，许多手工作坊式的出版商本身就是作家，现 商发生矛盾。2010年，康拉特开始尝试将其创作的小说直 在被认为是经典作品的许多图书最初是通过 “自出版”模 接上传到亚马逊Kindle在线书店里，每天能够赚到约4000 式出版发行的。19、20世纪早期的美国，作者 “自出版” 美元，并从每本出售的电子书中获取70％的版税。 图书的现象是非常普遍的。刘易斯·卡罗尔的 《爱丽丝梦游 过去几年，通过 “自出版”模式，美国出版业孵化了 仙境》就是通过 “自出版”大获成功。一些在世界范围内 很多新秀作家，阿曼达·霍金和约翰-洛克就是 “自出版” 享有盛名的作家如马克·吐温、E-林恩·哈里斯、赞恩·葛雷、 模式的成功典型，两人在2011年双双进入亚马逊畅销书 厄普顿·辛克莱、卡尔·桑伯格、埃德加·赖斯