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英语化妆品广告的批评性话语分析 ◎况新华，郭宗娟 (南昌航空大学，江西南昌330063) 【关键词】化妆品广告；体裁；意识形态 【摘要】运用批评性话语分析理论对化妆品广告语进行分析，可对广告语的语言面貌有一个大致的了解。广告有其特定的 体裁和意识形态，从这两个方面入手，对英语化妆品广告的语言进行系统分析，可反映出化妆品广告的语言特点和语言运用 规律。 [中图分类号]H030[文献标志码]A 【文章编号]1009—1912(2010)02—0087—05 ACriticalDiscourseofthe CosmeticAdVertisements AnalysisEnglish KUANG Xin—hua，GUOZong—juan (№M7Ⅺ愕拖咄增踟矗椰妙，№，砒增，肋咿i330063，∞i∞) WOrds：cosmetic Key adv洲sements；genre；ideolo盱 tIli8 Ak；仃翟ct：IIl c∞meticadVenisememswillbe ofcritical p印町，Enghsh syster眦旧cally蛐alyzed岫dern陀tlleofy Discou啾Analy· si8homthe of and to f缸m髑曲d 0f revealtlIe u∞lawc∞删cadverti∞men协． perspectivegenreideology lingIlistic l蚰gIIage 入【lJ。它不同于传统语言学的语篇分析，克服了传 1．引 言 统语言学忽略语篇社会属性的缺陷，认为语言是一 Discourse 批评性话语分析(Critical Analysis，简种社会实践，是社会过程的介入力量。它不仅研究 称CDA)又称批评语言学(Criticalbnguistics)，是20语言是什么，而且研究语言为什么是这样；不仅对语 世纪70年代末首先在英国兴起的有关话语分析方 篇本身的意义感兴趣，而且对语篇如何产生这种意 法的学科，是现代语言学研究的一个新兴分支，旨在 义的过程感兴趣，它的产生有着严密的哲学和语言 研究和解释社会问题的跨学科语言研究，其基本理 学基础，强调了对语言和话语现象的分析和解释。 论渊源是西方马克思主义，目的是揭露不平等的权 正如其代表人物Fairclough所倡导的，既要回答有 力关系。批评语言学倡导对语篇尤其是“公众语 关“是什么”的问题，也要发现“怎样”和“为什么” 篇”进行批评性分析，以增强人们的“语言意识”，提 的问题，这就为语言分析提供了一个更为宽阔的视 高人们对语言运用的鉴赏和批评能力，以便更好地 角‘2|。 应付当今广告语言对社会生活越来越广泛的介 近来有很多关于化妆品广告语言合理性、真实 [收稿日期]2010—03一09 [修回日期】2010—05—24 [基金项目]江西省社会科学“十一五”规划项目“社会科学术语译名的规范性问题和术语名称的创新机制研究”(08wX43) [作者简介]况新华(1953一)，男，江西高安人，南昌航空大学国际教育学院教授，硕士生导师。主要研究方向：应用语言学、翻译理论与实 践。 度的讨论，很多事例显示消费者被广告语言所误导。 元素，消除肌肤干燥。) 广告作为一种商业推销手段，呈现出特定的体裁和 adeliciousnewdrinkthatcannou卜 ③Inn．oducing 意识形态，因此我们很有必要对化妆品广告进行批 ish skin skinessentials