营养化妆品市场的发展现状.pdfVIP

第34卷第3期 日用化学品科学 V01．34No．3 圣Q!!生兰旦 Q巨!垦曼垒垦垡!壁￡12兰丛E!!竖墨 Mar．2011 营养化妆品市场的发展现状 宋永波 (中国日用化学工业研究院，山西 太原030001) 摘要：介绍了营养化妆品市场的发展状况。分析丫营养化妆品发展所面临的挑战。一是需要相关行业法规 的认可，二是需要消费者的信任。指出解决这些问题的唯一途径就是产品功能需要科学实验数据来论证。 关键词：营养化妆品；市场；发展 中图分类号：TQ658 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2011)03—0010—02 一股营养护肤的新潮流正逐渐席卷时尚圈，成为 惯的不同而分布差异较大。目前全球市场中，亚洲和 时尚女性护肤的新风尚。这类化妆品主张为肌肤补充 欧洲位居市场前列，分别占到市场销售额的41％和 必须的营养，大多有“天然和温和”的特性，同时具备 55％，遗憾的是美国市场并未完全开放，仅占3％。 快速吸收的特点。与“草本”和“纯天然”等以产品类别 虽然营养化妆品销售额不及其他个人护理产品，市场 定位不同，营养护肤以功能为导向，主张切合肌肤需 份额还小大，不过不久的将来它将很快占据市场较大 要，开发各种高品质的肌肤营养。这个定位决定了 份额。DRT公司市场开发与销售相关负责人分析， “营养护肤”的化妆品不会局限于某一类别的产品， 随着人们对健康营养美容的更深层的J，解，营养化妆 而是从专业的角度，满足肌肤多种需要。营养护肤， 品或美容营养品将会更多地吸引到食品和辅料产品 打破r多年来行业以产品类别定位的陈规，成为纷乱 中。化妆品公司在拓宽产品界限的同时，已经将食品 的化妆品市场竞争中一个让人无法忽略的创新亮点。 和营养品中的活性成分应用到化妆品中。DRT公司 主要生产以松籽和葡萄籽为原料的营养辅料，用以抵 1市场概况 抗自由基。 营养化妆品是一个快速增长的新兴化妆品领域， 营养化妆品在亚洲发展较快，产品主要形式为饮 最近几年其最大的成功在于作为独立新类别从个人护 料、酸奶和汤料，而欧洲则主要以茶、酸奶和水果快 理产品中分离出来。但是由于全球现有化妆品卫生和 餐等形式为主，北美却侧霞饮料和可乐。营养化妆 安全法规以及伞球文化存在的差异，造成对营养化妆 品，特别是美容营养品被零售商所接受足其革命性的 品有不同的理解，从而制约其健康发展。 发展。目前营养化妆品已经被日本消费者所接受，销 其实营养化妆品涉及美容领域的各个方面，目前 售商正在努力拓展新的市场，并在各大型超市得到畅 已应用到皮肤护理、头发护理、化妆护理和护甲等众 销。欧洲消费者原来习惯在药店购买营养化妆品，但 多方面，随着应用领域的不断扩大，市场对营养化妆 这种习惯正在逐步得到改变，零售市场上已出现了更 品的需求会逐年增多。据美国科莱恩公司统计，近几 多的口服美容营养品。 年的经济衰退并没有影响营养化妆品市场的迅猛发 2面临的挑战 展，预计2008年—2012年营养化妆品的年平均增长 率将达到1l％，其中2008年一2009年}：市产品数量营养化妆品之所以能在亚洲得到蓬勃发展，主要 双倍增长，其中2010年就约有300多种新产品面市，在于其相关的法规。特别是食品健康法只规定了产品 营养化妆品在2007年的市场销售额达1．5亿美元，是