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扫盲贴 ｜互联网常用名词及基础知识 如何从第一句话让别人知道你是行里人 首先你得知道别人说什么而且你会说什么 以下主 要是给大家做一个扫盲贴 行家可以绕行。 运营类 ： 效果数据名词 ： UV ： Unique Vist er 独立访客。 PV ： page view 即网站被浏览的总次数 ； IP ： int ernet prot oco l 指独立IP数 一天内相同IP地址只被计算一次 ； 跳失 ：用户进入网站/页面后什么都没有点击直接退出 一般用于衡量跳转页面内容是否吸引 打开 是否流程等关键数据 ； CT R ：Click-T hro ugh- Rat e 点击率。一般也叫点曝比 点击用户/曝光用户。 （衡量曝光转化的 关键数据 ） 关于UV 、PV和IP区别 PV (访问量) ：即Page View, 即页面浏览量或点击量 在一定统计周期内用户每次刷新网页一次即被 计算一次 打开多个页面会算多次。 UV (独立访客) ：即Unique Visit o r,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客 当然第三方统计很多 时候用coo kies记录 哪怕是游客状态都会计算 当然这种情况一个实体用户多个浏览器访问同一 个页面会算多个UV 。 : -24 : 内相同的客户端只被计算一次。 IP(独立IP) ：即Int ernet Prot oco l,指独立IP数 一个用户在多个网络环境会算多个IP 例如酒店w if i 一个或者几个ip 但是连接的设备有n多台 每一个设备都是用这个ip访问 就说明ip一般会小 于uv。 : -24 : 内相同IP地址之被计算一次。 渠道合作模式 ： CPS ：Cost Per Sales 按收入分成 常见的以后返佣的方式 如电商日用品一般一个5元~8元 不等。 CPA ：Cost Per A ct io n 每次动作成本 常见的为注册激活 下单等。 CPM ：Cost Per Mille 一般对广告主而言 即每千人成本。 CPC ：Cost Per Click 即每点击成本 百度品专一般都是2.5元一个点击。 （每次不开心都我上别 人网站刷几下 感赚了不少 ） CPT ：Cost Per T ime 即按照时间周期付费 常见的为按月或者按季度付费 如网址导航里面的 站点。 其他 ：如资源置换 即双方通过等值资源互换各取所需 常见为互换资源位 另一种为资源位换实 物产品 如banner投一期1 w 那就用1 w等价物进行互换 小结 ：其实以上的推广方式由来从用户方面看主要是从用户行为路径深度形成 （如下图 ） 于公司 则根据不同行为执行推广合作模式计费。 常规品牌印象导向 CPM、CPT 方式 主要让更多人看到你的品牌或者新品 效果导向 ：CPC、CPA和CPS。 注意一下 ： 【数据监测】关于结算必然存在数据的可靠性检验 其中吃CPM、CPC、CPA和CPT 都相对比较 容易检测 而CPS因为结算流程一般都是在广告主平台产生 已经跳出流量平台 不好监测。 （一 般广告主不太喜欢按照CPS合作的一个重要原因 ）。 【如何选择】因为渠道一般都是试错的方式积累相关的渠道数据经验 所以在这之前一般考虑渠道 选择 （用户人群匹配度高或者垂直平台优先 ） 其实选择合适的结算方式 这个时候可以通过广告 主提供的点曝比 （点击/曝光 ）来进行不同模式下预算计算。 （当然前提是广告主接受多种收费方式 这个得看商务了 ） 常见形式 ： EDM ：Email Direct Market ing 电子邮件营销 你经常邮箱收到京东优惠通知 订阅通知等都属于 这种方式 这种方式一般效率比较低。 SEM ：Search Engine Market ing 搜索引擎营销 搜索引擎上推广网站 提高网站可见度 从而 带来流量 ；如百度网络联盟 竞价排名等。其中包括SEO （搜索引擎优化 ） 即在原来搜索引擎自 然排名下通过优化网站代码等进行优化 目的就是提高排名顺位 增加曝光。 积分墙 ：一般作为分发平台如应用宝等 结合任务系统给进行分发的一种方式 常见的为下载app 完成任务 送积分或者优惠券等。 DSP展示广告 ：是Demand-Side Platf o rm的缩写 即需求方平台 主要链接广告主。也就出现了目 前很多的中介代理公示帮广告主在预算范围内选择合适平台进行推广。 （一般还会有对接的4A公式 协助资源输出 ） SSP ：Sell-Side Platf o rm 媒体服务平台