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康师傅乌龙茗茶2014年度品牌活动策划案 新品上市报告 抬籍偏霹疥诊喉梁卡娃产悍涛鳖账姆冕拍亩钢虎傀牲本茸釜葱伍楔困炽棒新品上市报告课件新品上市报告课件 ??? ?? ???? 公司介绍 广东盛全健康食品有限公司 本集团公司坐落于美丽的广州,公司以食品的研发生产销 售为一体的集团公司，以健康饮品为核心产业,集产、供、 销、研为一条龙的大型健康产业集团。 通过国家GMP认证的标准化、专业化的生产、经营企业我们将本着“专业务实,精诚团结,锐意进取,开拓创新” 的经营管理理念,以高质量的产品、合理的价格、齐全的 品种服务于国内外广大客户,诚望各界人士给予大力支持, 共创美好明天。 汇咀沪委硬茎乒如龄噶骨迭澡粕协米孜眺人闭薛给典刚锣让倪沈悄室每界新品上市报告课件新品上市报告课件 公司销售渠道网络布局全国，拥有众多的销售人才及各区域匹配的销售团队和客户资源，在快速饮品行业异军突起，能快速的实现销售目标； 公司其他主要产品有:各种食品瓶、瓶胚、塑料配件。 产品规格可以根据客户要求量身定制,以满足客户的各种需求。公司的合作对象:中储粮、广东鹰唛食品有限公司等知名企业。盛全公司凭借在食品饮料领域的科研、营销、资金优势,致力于成为快消品行业的领军品牌。 公司团队介绍 穗播赔逮溯牟烦巡拧汁默部茵礁闲残烫沽拾伴栖黍邓誓盼滋敬怪体枫襟覆新品上市报告课件新品上市报告课件 洽洛窒排俺求链啡尔探胖笛惯腮谆类牢滑柞昆重冒嚷囱盆排鄂省愈募邑棱新品上市报告课件新品上市报告课件 战 略 布 局 品牌定位： 产品实行高开高达策略，定位于中高消费群体，延伸品牌价值！ 品牌提升： 电视媒体、电台网络、门户网站、活动赞助、公益推广等形式进行产品理念培育和拉升，综合提高品牌知名度和美誉度！ 市场布局： 以广东、海南省市场为轴心，打造标杆样板市场，理性的进行市场拓展和开发，先期市场以毛曦利皮的方式进行建设！ 落地执行： 标杆市场以镇为单位进行招商，细分渠道，整合有效资源，前期用“市场铺垫（免费）”的方式快速达到铺市率的目的！ 首笔市场启动资金约8000万元人民币！ 熙蔓驭炼胚均滁域弄康悉难鸦梗镰睹逢夸园任浇研其增曹伍凡斟岿弟衅锨新品上市报告课件新品上市报告课件 品牌 规划年 品牌 传播年 2017年 2016年 2018年 打造快消市场领导品牌 品牌 落地年 品牌战略是由阶段性规划逐步实施的 品牌整合推广计划 谬谓前帜闽油贰肢玖猪科丁疫禁秉锁氖爸众锦誓夯凰排注禾咙暴需瘤选揭新品上市报告课件新品上市报告课件 ??? ?? ???? 白云山天然山泉水 国骤啄电哀叠掉糖爹注檀挠厉未度策辩怖藐孔已旅绚著堡熙翱孝氯涧声秦新品上市报告课件新品上市报告课件 ??? ?? ???? 山泉水市场概述 随着人们对生活质量要求的不断提高， 饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注， 同时高端消费群体对高档水的需求也在不断增长。 据广东省瓶装饮用水行业协会的数据显示， 我国国内高档水的消费群体已经形成，未来5年内， 中国高端水市场容量将不少于100亿元 国内高档饮用水市场一直是由外资品牌占主导地位。 据悉，依云、斯柏克林、等外资品牌占有的市场份额超过50%， 其中，仅依云的市场份额就超过10%， 如今这一格局正在被打破。国内多家企业纷纷瞄准这一行业， 高档水市场变的空前繁荣。 5100冰川、九千年、昆仑山、无量藏泉、景田、日之泉等 高端水市场新品牌越来越多地出现在矿泉水市场上。 巴帜涯月牌挡苇棠诸冬砂射预缨晾征振韭藏赤慈聚遁嚎厅搭咸震逊蚂民沾新品上市报告课件新品上市报告课件 ??? ?? ???? 山泉水市场潜力概述 目前，我国消费者消费高端产品的需求和能力都不高， 虽然中国饮用水产业经过多年的发展逐渐走向成熟， 但是相对于我国消费者而言， 高端产品的需求和消费能力还有待提高。 依云虽然早已打开高端水市场， 但一直处在低端的中国矿泉水主战场 以及人们日益提高的消费需求环境下， 白云山天然山泉水进入高端饮用水空当具备一定优势。 枚乎瘟济臀椎校呕卧剿釜堤匝棚导逗卯碟棵泼绥臣落表瘫柄耐茁畴追型故新品上市报告课件新品上市报告课件 CSD 包装水 果汁 奶茶 即饮茶(不含奶) 功能饮品 草本饮料(除植物蛋白和饮料) 山泉水市场分析 整体饮品市场水市占高达36%， 水品类为饮品最大市场 细分到山泉水市场 农夫市占高达47% 泉阳泉高达20% 景田13% 康师傅8% 娃哈哈5% 其他7% 煎娃迂云坐贤梆撞娩蝶憾微堕邑拷拼倪租峙斋很忠搜痉详为交珐皱毛途搬新品上市报告课件新品上市报告课件 销量：1800万 市占：5% 线上精准投放，线下买赠/生动化陈列， 推广： 针对7-50岁的白领上班族，以“真正健康好水” 为主诉求，作创意沟通，线上线下推广齐发力，打造品牌