企业宣传报道要找准生发点.pdfVIP

新 闻 写 作 企业宣传报道要找准 ⑥ 口胡亚学 企业宣传报道是新闻媒体反映社会主义市场经 网等数家主流媒体争相报道，取得了较好的宣传效 济成就的重要手段，也是企业借以宣传产品，展示形 果。人民网在报道中称赞该公司是“目前国内最好的 象，增强凝聚力的重要方法。值得注意的是，企业宣 发动机工厂之一”；千龙网报道该公司“捐赠的发动 传报道的内容大多属于软新闻，有一定的功利色彩， 机均采用了当前最先进的电喷技术，代表了国产发 报道什么，怎么报道，何时报道要精心策划。策划得 动机的最高技术水平”；“深圳热线”则评论说“北京 不好就会有“新闻广告化，广告新闻化”之嫌，宣传效 现代汽车有限公司在自身快速成长的同时，没有忘 果就会大打折扣。其实，企业宣传报道策划的关键是 记企业的社会责任……。这不仅体现了一个优秀企 要找好生发点，生发点找好了，不但能淡化其功利 业的强烈社会责任感，更彰显了一个企业在市场竞 性。还能激发受众的阅知兴趣，增强新闻的自主传播 争日益激烈的环境下‘取信于民、取胜于民’的良好 能力，从而实现宣传报道效用的最大化。 经营理念。”这些报道让该公司借媒体的公信力达到 要找准这个生发点，其核心是通过策划让“软” 了传播产品信息，博取受众好感的良好宣传效果，值 的新闻事实“硬”起来，凸现新闻事实的重要性及其 得借鉴。 与受众心理的趋同性。常见的方法有以下几种： 二、巧借热点新闻。切入受众的兴奋点 一 、 紧跟党和政府工作步伐。找准企业活动与政 从事新闻工作的同志都知道，对大众传媒而言， 府工作的结合点 不同的时段会出现一些各媒体争相报道的热点新 党和政府在某一时期的工作重点，是领导集体 闻。这些热点新闻之所以能在众多的新闻信息中凸 高瞻远瞩，在把握时代脉搏的基础上做出的正确决 显出来，成为受众关心的宠儿，绝不是人为炒作的结 策。它反映了广大人民群众的心声，代表了人民群众 果，而是由新闻事实本身具有的重要性、显著性和贴 的根本利益，从新闻传播的角度来说，也是人民群众 近性决定的，是真正的“硬新闻”。高明的宣传工作者 目光的聚集点，是产生新闻的地方。企业宣传工作与 要善于发现与本行业、本单位相关的热点新闻并对 党和政府工作的结合就是要求企业以自己的方式去 其进行延伸和嫁接，找到宣传本单位的切入点，实现 宣传、支持它，为其落实献计献策、出资出力。只要企 受众关注点由热点新闻本身向特定的宣传目标迁 业下力气这样做了，就会吸引媒体报道的注意，受众 移，从而达到宣传企业的目的。 ． 在关心政府工作的同时也了解了企业的相关信息。 同仁堂是我国医药界的老字号，但真正让其走 对企业而言，既传播了信息，又有利于树立良好的组 出北京，让全国人民耳熟能详则得力于对--HIJ热点 织形象。可谓一箭双雕。 新闻的精心策划。1988年初，我国南方一些城市出 利用这种方法进行企业宣传的成功事例很多。 现了甲肝流行疫情，引起了全社会的关注。一时间， 近几年来，国家十分重视职业技术教育，提出要聚集 对该病有较好预防作用的板蓝根冲剂需求量猛增， 各方面的力量来培养技术人才。北京现代汽车公 一 些地方开始以劣充优，甚至趁机抬价，到北京同仁 司先后向清华大学、北京理工大学等多所院校捐赠 堂拉该药的汽车也排起了