万明坚重提上市.pdfVIP

， 物 万明坚 重提上市 2007年是长虹手机的品牌年。任加入嘲虹通讯两年之后， 万明坚一一改过去 “农村包围城市”的老路线，征i、 级 市场卖了一年多低端手机后，忽然掉转枪¨瞄准了一、二 级市场。2008年将足万明坚事业的…一个拐点 I文·本刊记者冯嘉雪 _ 不到2007年结束的那一天， 万明坚自己也难以想象会交 在2007年的最后一个月中 出怎样的一份答卷。因为就 长虹手机发生的新闻，几乎是之前11个 月的总和。从光电手机引发的质量问题到 长虹手机的单独上市，以至此前长虹集团 对国虹通讯收权的种种传言，每个消息一 经传出，万明坚都必处风暴中心。 也许是手机行业的特殊性，也许是 性格使然，万明坚似乎注定不能安静地 做事 沉寂：爆发前的积蓄 自从2005年进入长虹着手组建国 虹通讯数码公司以来，万明坚一直刻意 保持着低调。 万明坚正是吸取了当年TCL通信失 败的教训，即“研发力量的薄弱是国产手 机在阵地战中渐落下风的主要原因。”在 他离开TCL通讯时，就曾有TCL集团内 部高层透露，TCL手机的问题主要出在 产品上游，即研发领域。万明坚虽然坚持 自主研发的道路，但这条路却远比想象 中要复杂和艰苦得多，因而导致新产品 2008 03中国新时代 45 封面故事 0VER ST0RY 的开发跟不上市场的速度。而当时国 湾第一美女”林志玲带上了桂冠，象 束缚，随时为手机提供源源不断的电 内其他手机厂商的研发和采购是”开 征双方愉快合作的开始。 量。”同时 长虹手机还提出“电力恒 放式”的，即海外有什么好的机型就 ”国产手机将再一次成为中国手 久远，光能永待机”的口号。其实，这 直接引进。 机市场的主角，甚至今年就可能有国 种 ”夸大”的宣传手法在电视直销中 因此，在组建国虹通讯之后，万 产手机企业超过摩托罗拉。”当天，坐 早已司空见惯，但随着叫卖光电手机 明坚就提出 要抓好品质、抓好性价 在林志玲身边的万明坚，以这样的豪 的国产厂商不断增多，围绕光电技术 比、抓精密制造，做好营销渠道”。 言表现着自己；中天的豪气。 以及手机电视渠道模式的争议也日渐 在国虹通讯，万明坚推崇”工程 万明坚将2007年定为长虹手机 增多——用户的质量投诉不断攀升、 师文化 ，用国虹通讯的 官方语言” 的品牌年。这一年，长虹从主要争夺 直销广告的浮夸程度日益严重、光电 来描述就是： 万明坚博士及其研发 二、三级市场的策略调整为在中心城 手机的技术实用性也愈发备受质疑。 团队对技术和细节的严苛到了极致的 市提升品牌价值。而邀请林志玲担任 2007年的1]月27日，CCTv- 程度，从外观到内在，他们像对待艺 品牌代言人，正是长虹手机提升品牌 2黄金时段播出的《经济半小时》批 术品一样对待手机，对品质的关注程 价值的重要举措之一。 评国产品牌的光电手机达不到有光又 度让人叹服。 ”长虹手机一方面坚持在产品研 有电的效果，并拿出国家权威机构的 2005年1]月，以长虹638为代 发和生产上坚持高品质、高端产品策 检测结果予以力证。此后，国内各家 表的一系列中低端机型，以低价策略 略，另一方面不断进行品牌打造，邀 媒体纷纷跟进，一时间，长虹手机成 进入中西部地区和三、四级市场。截 请台湾第一美女林志玲担任形象大使 为众矢之的。 至2006年6月．长虹638的单机销 更加快对长虹手机高端品质形象的渗 此时的形势．将隐身了近一年的 量就突破了30万部．而到9月．长 透．为长虹手机增添了柔性时尚的外 长虹手机掌门人