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招商银行竞争力分析毕业论文 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 1 引言 1 2 招商银行的内、外部竞争环境分析 1 2.1 招商银行发展现状介绍 1 2.2 招商银行内部竞争环境分析 2 2.2.1 企业治理和管理团队分析 2 2.2.2 风险管理水平分析 3 2.2.3 经营能力分析 3 2.3 招商银行外部竞争环境分析 4 2.3.1 金融危机对银行业的冲击 4 2.3.2 日趋复杂的国内经济环境对中小银行的影响 4 3 招商银行的财务分析 5 3.1 盈利性 5 3.1.1 净利润增长率 5 3.1.2 净资产收益率 5 3.2 流动性 6 3.2.1 流动比率 6 3.2.2 存贷比率 6 3.3 安全性 7 3.3.1 资产负债率 7 3.3.2 资本充足率 7 3.3.3 不良贷款利率 8 4 招商银行SWOT分析 8 4.1 招商银行竞争优势分析 8 4.1.1 领先于同业的品牌和服务优势 8 4.1.2 多项业务和产品优势明显，是目前国内最好的零售银行 9 4.1.3 公司的营销效果是业内最成功的 9 4.2 招商银行竞争劣势分析 10 4.2.1 整体规模不足 10 4.2.2 政策扶持力度不足 10 4.3 招商银行发展机遇分析 10 4.3.1 国际金融市场处于大分化、大调整时期 10 4.3.2 中国经济持续健康发展 10 4.3.3 公司传统业务仍有较大增长空间 11 4.4 招商银行面对的挑战分析 11 4.4.1 宏观环境日趋复杂带来的挑战 11 4.4.2 四大国有银行的天生优势带来的挑战 11 4.4.3 同业竞争日趋激烈带来的挑战 11 5 提升招商银行竞争力的对策 12 5.1 扩大规模，增加分支机构及营业网点数量 12 5.2 完善银行治理结构，建立健全经营管理体制 12 5.3 适应发展潮流，提高金融创新能力 13 5.4 实施有效的市场营销策略，建立完善的营销机制 13 5.5 做好市场定位，争取政策支持 13 6 结论 14 鸣 谢 15 参考文献 16 1 引言 自从1978年改革开放以来，我国经济取得举世瞩目的成就，改革开放的浪潮席卷中国各个领域。伴随着这场改革浪潮，金融领域理所当然地取得极大发展。近年来，我国金融市场逐渐规范化，同时与国际之间的经济交流日益频繁。二十世纪末以来，全球经济出现自由化和市场化改革的浪潮，各国金融联系空前加强。全球化为中国金融业等方面的联系日益紧密，有助于促进多元化和高效率的资本流动，降低融资成本，促进金融管理和运作水平的提高，进而促进各国经济的发展。[1]然而，金融市场一体化将使金融市场的竞争更为激烈，而激烈的国际竞争、日益复杂的客户需求和变幻莫测的世界经济形势正向银行业提出严峻的挑战。2007年，美国次贷危机使西方银行业陷入严重的危机；时至2010年，国际金融危机的残余力量此起彼伏，甚至金融危机有死灰复燃的迹象，银行业的压力更加巨大。 在我国，中小企业银行有其天生的劣势，在体制、服务、资金、技术、人才等方面存在许多不足。而由于历史和体制的原因，我国四大国有商业银行占据着银行业的大部分市场，有着强有力的竞争力，其垄断地位难以动摇。兼之近年来对外开放的程度加深，外资银行对中国市场虎视眈眈，更对中小银行加大了压力。使得整个银行业的竞争程度空前激烈，且有愈演愈烈之势。本文正是基于这样的大背景下分析招行的竞争力，从而提出提升招行竞争力的对策。 招行作为中国商业银行竞争力居于榜首的中小银行，它有自己独特的竞争优势，致使其在银行业中成为一颗耀眼的明星。但同时，它也有着自身的不足和难以逾越的困境，阻碍了招行的顺利发展。特别是在国际和国内经济形势不稳定的时代，招行的优势会得到更加耀眼的展现，而存在的不足也会进一步凸显。在这种内在和外在情况下，招行该如何有效地规避风险，发挥并发扬自己的优势，克服自身的不足，并抓住机遇，寻求自身的发展是本文探讨的主要目的。同时，招行竞争力排名第一，它竞争力的提升自然会受到广泛的关注，因此探讨招行的竞争力问题，不仅对招行自身提升竞争力有着重要意义，同时对于我国中小银行也有着重要的借鉴意义。 2 招商银行的内、外部竞争环境分析 2.1 招商银行发展现状介绍 招行成立于1987年4月8日，总部位于中国深圳，是我国第一家由企业法人持股的股份制商业银行，目前总资产逾8000亿元。在英国《银行家》杂志“世界1000家大银行”的最新排名中，资产总额居114位。20多年来，招行秉承“因您而变”的经营理念，致力于为客户提供高效、便利、温馨的金融服务，被誉为创新能力强、服务好、技术领先的银行。同时招行人均效益、股本回报率等重要经营指标位居国内银行业前列。近年来，招行连续被境内外媒体授予“中国本土最佳商业银行