申请验收表.PDF

杭州市市直单位2016 年度创新创优项目 申请验收表 申报单位(盖章): 申报日期：2016 年12 月25 日 项目名称 以G20 为契机，打响“韵味杭州”外宣品牌 实施时间 2015 年11 月—2016 年12 月 1.强化主导。在中央和省、市的领导支持下，以宣传部门的 强势主导，统筹整合各领域、各层面的外宣资源，形成联动推进 的大外宣格局。 2.突出主线。以“韵味杭州”的鲜明主线，串联形式多样、 内容丰富的外宣活动，推出“杭州向世界问好”等30 余个外宣 活动。精心制作20 个“杭州故事”视频短片，点击量达6677.6 万次。组织摄制系列城市宣传片，在央视、BBC 等主流媒体播出。 3.抓住主流。以中外主流媒体为依托，建立集中供稿中心， 设计倒计时 100 天、30 天、10 天等重要时间节点，形成多轮宣 项目实施 传高潮。国内主流媒体刊发报道16 万余篇，路透社等 150 多家 情 况 境外主流媒体刊发报道3.6 万余篇。 4.围绕主题。以印证G20 杭州峰会的会议主题和展示“韵味 杭州”的主线，首次实施采访线工程，精心设计了8 条场外采访 线路。峰会期间，共接待13 个批次的场外采访。 5.利用主场。借助新闻中心这个主场外宣平台，创新性地推 出外媒预约采访一条龙、新闻发布会采访一体化服务，使新闻中 心成为宣传杭州的一站式服务中心。 6.动员主体。充分发挥市民的主体作用，激发和利用民间外 宣资源，创作了《杭州映像诗》等主题宣传片、歌曲等，有效传 播了“韵味杭州”城市外宣品牌。 - 1 - 1.理念创新。借鉴国际城市的成功做法，主动进行议题设置， 将“韵味杭州”设为外宣主题和形象标识，具化了城市形象，激 发了受众的认同和共鸣。 2.平台创新。把建好新闻中心作为展示城市国际形象的重要 平台。在硬件建设上，植入杭州特色；在专业服务上，主动对接 媒体需求，成功开展了一场用“杭州故事”唱出“中国好声音” 主要创新点 的国际传播战役。 （创优点、 3.渠道创新。创新对外宣传渠道，激活民间外宣资源，形成 突破点） 大外宣格局。如，市民程方、程晓拍摄了8 分钟的《杭州映像诗》 宣传片，其全球播放量突破 1800 万次。又如，借助海外侨胞力 （B2：项目 量，举办“韵味杭州”全球行活动，以侨胞影响力助力杭州形象 匹配程度、 国际传播。 规范程度和 4.要素创新。发挥新媒体的传播优势，加强定向宣传，扩大 优化程度) 杭州国际影响力。如，借助新华社脸谱账号，直播西湖音乐喷泉， 吸引海外受众点击称赞达1.5 万人次。制作城市宣传片在BBC 电 视台和官网推送，收看量达440 万次。另外，通过“杭州发布” 等微政务平台，进行滴灌式传播，助推“韵味杭州”深入人心。 5.机制创新。坚持全流程和专业化，优化外媒采访服务，引 导境内外媒体正面传播杭州国际形象。如，在峰会期间，开发手 机端“新闻中心”，为记者提供24 小时信息服务。 财政 1973 总经费