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大数据背景下电视媒体的转型之路毕业论文 目 录 引言 1 1 大数据概述 1 1.1 大数据的发展背景 2 1.1.1 大数据的兴起 2 1.1.2大数据的发展现状 2 1.2 大数据的特点 4 1.2.1 体量大（Volume) 4 1.2.2 速度快（Velocity) 4 1.2.3 多样性（Variety) 5 1.2.4真实性(Veracity) 5 1.3研究大数据对电视媒体的影响 6 1.3.1颠覆电视媒体传统的效果监测体系 6 1.3.2从“看”电视到“用”电视的必然转型 6 1.3.3促进电视媒体经营理念的更新 7 2 大数据在电视媒体中的应用现状 7 2.1 节目内容生产方面 8 2.1.1 节目制作前的内容挖掘与策划 8 2.1.2 节目播出过程中的内容衍生与调整 9 2.2 电视媒体经营方面 10 2.2.1借力“金牌”栏目提升媒体知名度 10 2.2.2 助力电视节目的精确营销 11 2.2.3 通过“媒企联合”挖掘“数字”红利 12 3 大数据给电视媒体带来的机遇与隐忧 13 3.1大数据给电视媒体带来的机遇 14 3.1.1 开辟“大数据”的商业模式 14 3.1.2建立“数据驱动型”电视媒体 15 3.2大数据给电视媒体带来的隐忧 15 3.2.1泛媒体化加剧 16 3.2.2“数字化”监狱 16 3.2.3“大路货”信息的沦陷 17 4大数据时代电视媒体的应对之道 18 4.1打造“三网融合”下的云媒体平台 19 4.2开发高效快捷的数据运用技术 20 4.3 “个性化”定制服务助力精确营销 21 4.4培养电视媒体工作者运用“数据”的能力 21 结语 22 参考文献： 23 致 谢 25 引言 如今，数字化的发展浪潮席卷着整个世界。在这个发展过程中，催生了海量数据，并由此对我们的社产生了重要的影响。由于越来越多人的关注，美国著名的《自然》杂志曾出版了“大数据”专刊，向人们讲述了大数据在自然及社会科学领域的出色表现。大数据浪潮的澎湃来袭，绝不仅仅意味着信息技术领域迎来了革命，更是给各行业的发展带来了全新的机遇，成为创新的利器。“工欲善其事，必先利其器”。依托于多渠道的数据采集和多层面的数据分析之上的大数据应用，开始引起国内外媒体的广泛关注，成为节目制作与经营管理中的有力武器。 大数据究竟为电视媒体带来了哪些改变？本文通过分析国内外的经典案例和阅读总结相关的著作、论文，对此问题进行了深入的思考。发现大数据在电视媒体上的应用已有许多成功案例可循。本文以大数据的应用案例为依托，主要阐述了大数据的内涵、兴起的背景、大数据给电视媒体带来的机遇与隐忧、电视媒体的应对之道这四个方面的内容。在现阶段，电视媒体还处在大数据应用的探索阶段，需要人们在实践中提炼出大数据与电视媒体有效结合的经验，这不仅有利于电视媒体运用大数据分析工具，使电视媒体在新挑战中占得先机，也有助于传统电视媒体掌握时代脉搏，抓住大数据时代的战略机遇。 1 大数据概述 “就像望远镜能够让我们感知宇宙，显微镜能让我们感知微生物一样，大数据正在影响着我们生活以及理解世界的方式，孕育了更多层次的改变。”虽然现在大数据还是一个新兴的概念，但是由它所带来的深层变革已经处在酝酿之中。全球知名咨询公司麦肯锡（McKinseyCompany)美国白宫预算局就提出了当时堪称革命性的创新计划——成立一个被称为“中央数据银行”的统一大型数据库八十年代，概念，企业界、学术界葛洛庞帝《数字化生存》一书2011年，麦肯锡《大数据：创新、竞争和生产力的下一个新领域》，大数据。大数据研究和发展计划，投入2亿多美元推动大数据领域的研究，此举了世界各国政府对大数据关注。 图1-2 大数据的发展与预测图 大数据所带了变化已不容忽视，但不得不说，大数据的真实价值还尚在探索之中。维克托?迈尔?舍恩伯格曾在自己的著作《大数据时代》中提到：“大数据的真实价值就像漂浮在海洋的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，绝大部分都隐藏在表面之下”。 图1-3 大数据在企业的应用现状 以大数据在企业中的应用现状为例（如图1-3），大数据的应用还未形成规模，尽管如此，据麦肯锡报告：“大数据为美国医疗服务业每年节省3000亿美元，为欧洲的公共部门管理每年节省2500亿欧元，为全球个人位置数据服务提供商贡献1000亿美元，帮助美国零售业净利润增长60%，帮助制造业在产品开发、组装等环节节省50%的成本。”大数据所驱动的行业新动向已然显现，发展潜力无法估量, 1.2 大数据的特点 大数据的作用面影响之大、范围之广，驱动着人们对大数据的研究不断深入。想要理解大数据的内涵