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基于数字电视的商务应用毕业论文 目 录 引言 1 1 电子商务及数字电视概述 2 1.1 电子商务 2 1.2 数字电视 3 2 上海市数字电视电子商务的应用 6 2.1 上海市电子商务发展的要求 6 2.2 上海市数字电视发展现状 6 2.3 上海市数字电视商务应用的模式 7 2.3.1 上海市现存电子商务应用的模式 7 2.3.2 上海市数字电视商务应用的模式 9 3 上海市基于数字电视电子商务的SWOT分析 11 3.1 优势（Strength） 11 3.1.1 电子商务于数字电视平台相对于互联网的优势 11 3.1.2 数字电视优于模拟电视的分析 12 3.1.3 其它优势 13 3.2 劣势（Weakness） 14 3.2.1 电子商务于数字电视平台相对于互联网的劣势 14 3.2.2 数字电视劣于模拟电视的分析 14 3.2.3 其它劣势 14 3.3 机遇（Opportunity） 16 3.4 威胁（Threat） 17 4 上海市数字电视商务应用的改进建议 18 5 结束语 23 参考文献 24 致 谢 25 引言 随着经济的发展和技术的不断完善，以互联网和数字电视为平台的商务活动不再是空穴来风，亦不是“经济时尚”。它们是商务活动和信息科学技术发展的必然结果。而商务活动和信息科学技术是以社会、经济效益，实现人们福利为最终目标的，因此，无论是商务活动还是信息技术媒介都不会是相互孤立各自为阵的。实际上，互联网业已不断成熟的电子商务和数字电视平台正在萌发的电子商务，在发展并在互补关系中相互融合。由此看来，数字电视平台成为电子商务新兴阵地的必然，亦与互联网不无关系。它是对互联网电子商务的有益补充和部分升华，也是电子商务由传统商务而来，不断发展的内在要求。而日益进步的信息科学技术正使得这样的要求不断的得到越来越完善的回应。 由于西方发达国家在模拟制式下就拥有成熟的有线电视分层经营模式，运营商尽管要承担数字化转换的巨额资本支出和市场开发成本，但依然有信心在升级后的数字宽带新平台上通过增加服务增加收费来获益。在这个产业升级过程中，相关设备供应商、系统软硬件供应商、节目供应和集成商都获得了新的订单和商机。我国有线电视经营环境则与此迥然不同：首先，我国有线电视业一直按事业化而非企业化运营，有线电视运营商作为市场主体的独立经营地位未完全明确；其次，电视台制播没有分离，节目制作市场发育不充分，付费电视内容极度匮乏；再次，我国有线电视没有实行分层经营制，观众没有形成为内容直接付费的消费习惯。 所以要推广数字电视及其商务应用，我国对几个发展的比较快的城市进行试点。完成数字电视整体转换各试点地区的有线网络运营商在有线电视网络建设、数字电视业务运营、付费电视业务的推广及相关增值业务的开发过程中的为全国数字电视产业积累了诸多宝贵经验，上海市作为我国数字电视最早试点城市之一，其发展是有目共睹的，各地区有线网络运营商可以分析其发展中所遇到的各方面问题及所运用的解决策略，结合自身运营条件，取长补短，争取政府政策支持，推进数字电视产业发展。 国家广电总局已经制定了发展数字电视的基本策略，数字电视的迅速发展不仅为所有广电人所睹目且为之努力；它背后所蕴藏的巨大的经济矿藏，尤其是电子商务赖以存在的网络条件，更显无限商机。有充分的理由相信，伴随数字电视在我国的深入发展与不断推广，节目功能的不断延伸，必将使一个成熟的数字电视平台成为电子商务的新兴阵地，经济增长的崭新舞台。 1 电子商务及数字电视概述 1.1 电子商务 电子商务迅猛发展的时代已经到来，通过网络购物交易的形式正在改变着传统的商业模式。电子商务是利用现代网络技术进行商务活动的一种先进手段，是推动未来经济增长的关键动力，将打破时空界限，有效地降低企业成本，提高企业的竞争能力。 (1) 电子商务的定义 国际商会在世界电子商务会议对电子商务[11]下的定义是:电子商务是指对整个贸易活动实现电子化。联合国经济合作和发展组织（OECD）对电子商务下的定义是:电子商务是发生在开放网络上的包含企业之间（business to business简称B2B）、企业和消费者之间（business to consumer简称B2C）的商业交易。 一般认为，电子商务可以分为广义的电子商务和狭义的电子商务。广义的电子商务概念是指利用整个IT技术对整个商务活动实现电子化。狭义的电子商务概念是特指运用因特网开展的交易活动。两种定义的别在于:狭义的电子商务仅仅将在Internet上进行的交易活动归属于电子商务，而广义的电子商务则将利用包括Internet、局域网等各种不同形式网络在内的一切计算机网络以及其它信息技术进行的所有企业活动都归属于电子商务。 (2) 我国电子商务的现状 ① 我国电子商务