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目 录
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家居饰品店介绍
开发营销战略
背景分析
财务预测分析
营销机会分析
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家对于人们的概念
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宏观环境
目前大多数的人由于压力过大 对家的依恋越来越浓
消费水平的提高 消费观念的改变 以及对家的要求也有提高
自由工作者的增加
宅男宅女的时尚
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筑巢饰界家居饰品店
我们计划在武进吾悦广场商业街开一家中高档的大型家居饰
品店及淘宝、拍拍注册商户
——筑巢饰界家居饰品店。
开业时间: 2012年10月1日
宗旨:坚持诚信为本,顾客至上的经营
元素:环保、时尚、专业化、艺术化和个性化
主打产品:灯具、窗帘、DIY饰品
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筑巢饰界家居饰品——灯具
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筑巢饰界家居饰品——窗帘
自动式
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时尚风
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筑巢饰界家居饰品——DIY饰品
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店面设计—店面结构
商品货架
正门
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侧门
后门
专柜区
专柜区
专柜区
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面积:100平方米
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深圳市艺展中心
货源地选择
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网 上
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营销环境分析
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市场需求分析
装修越来越趋向典雅 大方 简约
环保型
简约型
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SWOT分析
1、创新的理念 :经营元素多元化
2、良好的市场前景 :环保型、简约型家居饰品为主导
3、先进的品牌管理和技术管理
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SWOT分析
1、产品新,社会认可度 不高
2、进入市场晚
3、经验和资金的不足
筑巢饰界
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SWOT分析
1、当前环保的意识开始深入人心
2、国家发展的方向与环境保护政策在城市的强化实施
3、人民对生活品质的高要求:轻装修 重装饰
筑巢饰界
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SWOT分析
1、国外竞争对手实力强劲;
2、竞争对手的业态多元化;
3、进出入壁垒较低,易造成恶性竞争。
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消费者购买行为分析
调查结果表明
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行业与竞争对手分析
名称
竞争者
1. 社会经验更丰富,具有一定的市场份额;
2. 产品结构多元化,有自己的主打特色产品;
3.拥有比较完备的产 业链;
4.单位生产率高,资金充裕;
1.管理机制普遍都不完善,管理能力不强;
2.设计研发能力低;
3.不重视市场培育,短期销售行为普遍;
4.缺乏环保意识。
本店
1.成本比
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