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为什么你的广告不吸引人 ？ Nancy导读 ：如今广告无处不在 ，无孔不入 ，多数的广告都会被自动过 掉 ，但是那些精心 设计 ，富有创意的广告总能打动人心 ，吸引注意 ，纵观那些成功的广告案例 ，多数都遵循着 一些规则 ，今天小编为大家揭秘 ，移动广告的设计思路。 “广告是生活的一部分” ，微信的朋友圈广告语一出惊艳四座 ，虽然说的比唱的好 ，但是要想让广告 真正出彩也并非易事 ，往往很多广告由于某些方面的原因终究是失败了。 广告失败原因很复杂 ，根据美国广告市场调查显示 ：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和 想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错 误的 ，其中“创意”部分31%的占比不容小觑。 移动广告有哪些特点 移动广告不同于传统媒体广告 ，传统广告是广告主发布什么用户只能看什么广告内容 ，但移动广告 不同 ，假如你不喜欢某广告完全可以通过购买软件 ，手机设置的方法来屏蔽部分广告。移动广告的 特点是受众人群可精确统计 ，移动广告可按照需要即时变换广告内容 ，具有强烈的互动性与视觉性 等特点。 一般而言 ，会点击移动广告的有两类人群 ：第一类 ，误点人群。相信大多数用户是不喜欢看广告的 ，但由于屏幕小 ，在操作时误点了广告 ，这部分人群本身对广告并没有太大的影响力。 第二类 ，想看人群。这类人群大都是对移动广告内容感兴趣 ，或是适合他的需求 ，他才会点击某 广告。这类人极有可能就是潜在客户。抓住这两类点广告的人群 ，仔细研究就会发现哪些广告能够 吸引他们去点击 ，而这些广告往往都具有一些共性。 什么样的移动广告才吸引人? 综合分析了移动广告的大致特性 ，我们才能以更好的角度入手去设计广告吸引更多人的目光。移 动广告的设计有自己的几条可以遵循的规则 ： 1、布局简单大方 不仅移动广告 ，所有的广告在最基础的布局构图上 ，都要遵循的基本原则 ：简单大方。广告也有“ 高帅富”和“矮矬穷”之分 ，多数失败的广告 ，基本都会因为布局的杂乱复杂而被归类为“矮矬穷” ，什么 样的为杂乱复杂?取色多变 ，元素过多 ，诉求太乱都是典型的杂乱 ，而简单大方就是要做到诉求 集中、元素适当、取色合理 ，把最需要表达的明朗的表达出来即可。 比如无印良品的banner广告 ，该广告条幅取色简单 ，仅底色和文字色两种 ，无更多其他颜色 ，在 布局上分为三段式的左右中三块 ，左边为无印良品的统一logo ，中间店铺三维图 ，最右边用最简单 文字表示新店开业的信息 ，一目了然无其他更多的承载信息 ，像这类新店开业的信息 ，在信息的传 递上做到了突出一个重要点做到唯一性。 2、与用户关注的内容 吻合 “人头马一开 ，好事自然来”、“中国移动通信 ，沟通从心开始”、“做女人挺好”、“一切尽在掌握”等等 ，诸如此类文案 ，都有一个共性特征即 ：突出中心。移动广告篇幅有限 ，要在短小的篇幅内突出中 心相对容易 ，如果总体布局搭配不当 ，也容易造成注意力分散。 这里所说的内容在移动广告内指的是标题 ，用标题去吸引关注 ，这里可以用到3C原则 ：婴 儿(baby)、美女(beaut y)、野兽(beast )。多年的移动广告经营总结出的经验 ，将品牌名称或主题内 容嵌入到标题中去能获得较好的关注 ，例如近期投放的人头马新的插屏广告 ：真男人由你来定义 ， 突出了3C原则中的beast ，一定程度上表现出了品牌特质及品牌形象。 3、图像文字要搭配得当 一般认为广告语在8- 12个字范围内最易记。我们都知道图画比语言的力量强很多 ，大约在16倍 ， 这也就是大家玩玩说的 ：一图胜千文。 为此 ，移动广告在有限的篇幅内搭配好图文就显得尤为重要。图文搭配得当即加分 ，搭配不当不但 减分 ，还可能造成广告诉求“dow n”下去 ，有效的图文搭配 ，有如画龙点睛。在移动广告上 ，对于插 屏广告一般可按照“四格”搭配 ，即把图分为上下左右四个部分、左上下或右上下三个部分、上下或左 右两个部分进行图文搭配 ，而banner广告由于长条的特写 ，一般分为左中右(见无印良品及杜蕾斯 广告)三个分别进行搭配。 下图中的三星 alaxyNot e4就是按照左右下的三部分进行搭配 ， 把主要信息放在上半部的左右端 ，次要信息放在底部的一小块范围内 ，有主有次搭配得当。 4 、寓意易懂明了 寓意表达在广告上尤为显得重要 ，一些大品牌的广告往往不会那么直白的把品牌诉求表现出来 ，而 是通过故事或情节绕个弯子表现出来 ，但又不能绕