书籍装帧设计板式课件.ppt

广告设计 【版式技巧】 一、需要掌握： （1）：广告板式课程结束后，对排版理论有初步的认知。 （2）： 板式课程结束后，能运用板式知识进行相关 广告设计。 一、几个问题： （1）： 说说自己对板式的认识？ （2）： 你通常是怎样排版的？ （3）： 什么是版式设计？ 在版面上，将图片、文字进行排列组合，以达到传递信息和满足审美需求的设计活动。 （1）、 设计的对象是图片和文字。 （2）、 设计的目的是传递信息和满足审美需求。 （3）、 要注意！必须首先让设计出来的版式起到传递信息的作用后，再去考虑如何 美化它。因为只有少数人会去购买一本美观但阅读起来很费力的书。 总觉得效果有点奇怪？ 一 、样式 样式是指文字、图片的外观。 下面两则广告，那一个看起来更像是大众化的妆品？ 使用不同的文字、图片样式能带给人以不同的感受。 下面哪个设计更适合作为一家设计论坛自我宣传的传单？ 正确的选择样式才能传递正确的信息。 两件设计作品都很美观，但是上图给人的感觉过于轻松活泼，所以不能让人感受到设计的理性、冷静等感觉，但如果是用于时尚、娱乐等类型的网站就很合适了。 视觉度 文字、图象（照片、插图）对人产生的视觉吸引力的强度。越引人注目的物体视觉度越大。 下面哪张名片更引人注意？ 下面哪张海报更引人注意？ 图在下页。 图片比文字更吸引人注意，图片的视觉度高于文字。 在版面中增添照片或插图能够提高视觉度，让人有兴趣继续读下去。 图片可分为两类——写实性的、抽象性的。 一般来讲，在同等大小的情况下，抽象图形的视觉度强于写实图形。这是因为简单的图形更容易记忆，所以人天生对简单的图形敏感。 一般来说，人的形象具有最强的视觉吸引力，尤其是人的脸部，看到后让人兴奋。而天空、大海、草原的吸引力最弱，可以让人情绪平静。 选择适当的图片视觉度，以传递正确的信息。 在新闻上使用照片可以增加说服力。让读者觉得新闻真实可信。并且增添阅读的兴趣。 使用插图，可以让快速的传递文章的内容。使用图表可以让人清楚直观看到数据。这些都有利于信息的传播。 制作时要选择清晰的没有压缩过的图片。 精美杂志使用图片的分辨率必须在300dpi以上。 运用图片等比缩放 图版率 版面中的图片跟文字所占的面积比叫做图版率。 如果版面全是文字的话，图版率就为0% ，全是图的话，图版率就为100% 。 “图版率”是指相对于文章，图所占的比率。用%来表示。而“视觉度”是指图片视觉吸引力的强弱。 提高图版率可以活跃版面： 没有图的版式显的很压抑，令人窒息。这种版式只适合于字典、法规等特殊用途的书籍。 而加上一张图片后感觉就完全不同了，显的很有生气，让人产生阅读的兴趣。 完全没有文字的版面显得空洞。 增加图版率可以增加版式的亲和力，在达到50%左右时，亲和力急剧上升。 但图版率一旦超过了90%，如果没有文字，反而会感觉空洞无味，给人单调的感觉。如果稍微加入一点文字，版式就又活跃起来。 选择适当图版率，以传达正确的信息。 看下面左、右版式的区别是什么？ 右图（a.视觉度 b.图版率）增加了？ 产生了哪些效果？（c.高品质 d. 轻松活泼 c.亲和力 f.高雅） 版面中最小字与最大字，字体大小的比率叫做文字跳跃率。比率越大，跳跃率越高。 较高的文字跳跃率可以吸引人的注意力。 降低跳跃率给人沉稳、高品质、历史感的印象。 提高跳跃率给人健康、有活力的印象。 正确的文字跳跃律，传递正确的信息： 日本的《生活手册》，一向以沉稳的版式获得好评。版面庄重、平和，稍有单调之感，但是能让人从中感受到几十年不变的历史的沉重。提高文字跳跃率，即使文章的内容完全一样，也不能引起人们的共鸣。 正确的文字跳跃律，传递正确的信息： 文艺表演的海报，巨大的标题增加了视觉吸引力，让人感觉气氛热烈，从而产生了参与的欲望。 版面中面积最小的图片与面积最大的图片的面积比，叫做图片跳跃率。比率越大跳跃率越高。 图片跳跃率低，给人以稳重、高品质的感受。 图片跳跃率高，给人轻松俏皮的感受。 放大某些图片，形成主次，版面显得更加有条理，有生气。 大框架中宜用局部特写的照片： 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度进行对比，可以增强了动感。 网格拘束率 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。 网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进行大致的规划。 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 脱离网格则有自由的感觉，产生轻松有趣的版面。 要体现庄重、高格调，最宜使用高网格拘束率的版面设计。 选择正确的网格拘束率，传递正确的信息： 拘束性最强，给人严谨、冷静