可口可乐路演方案课件.ppt

2014年可口可乐品牌路演活动策划案;目录;一、策略思考——活动目的;世界杯热点;内容设置上;活动时间： 2014年6月—7月 活动主题： “激情世界杯，可乐你我他” 活动地点： 深圳市3个中心广场及二线城市50个广场及人流聚居地;第一类：深圳市内核心商圈广场路演;第二类：省内二线城市及规模乡镇 —— 以市中心广场、核心商圈广场影响力提升活动效果 —— 覆盖省内二线城市及规模乡镇中大型路演50场次 ;二、整体规划——现场区域构成;邀请专业演出人员进行现场演出，提升活动关注度； 活动类型：歌曲联唱、劲爆舞蹈、互动游戏等； 举办整点现场抽奖活动，增强活动现场人气。; 主持人介绍 现场互动 有奖问答 花式足球 街舞表演 足球宝贝啦啦操 乐队演奏 DJ歌曲演唱 电子吉他 活动颁奖 ;互动游戏一：足球宝“背” 游戏规则：分2组，每组2人，由两个人背靠着背夹着足球从A点走到B点，足球没 有落地且用时最短方为胜利方。 游戏道具：足球两个、计时器一个、口哨一个。 游戏奖励：胜利者将获得商家提供的产品一箱。 （仅供参考）;互动游戏二：挑战高分贝 游戏规则：参加者需穿上活动衫，大声喊出活动主题即可获取奖品。 游戏奖励：产品奖励及其他奖励。;互动游戏三：大连蹲 游戏规则：各队抽出三名队员，随机抽取饮料头饰，音乐开始后由主持人背对参 赛队员随机喊某种饮料“某某蹲、某某蹲、某某蹲完某某蹲”蹲错的被罚下场， 最后哪队剩人最多为获胜。如“可乐蹲、可乐蹲、可乐蹲完雪碧蹲。” 游戏道具:可乐、雪碧、醒目、美汁源等产品的头饰。;互动游戏四：抢椅子 游戏规则：台上置三张椅子，邀请四个人上来，放DISCO音乐，四个 人伴着音乐围着椅子转，当音乐骤停时抢坐椅子，未坐到者淘汰；减一 椅子，三个人续前动作，当音乐骤停时抢坐两张椅子，未坐到者淘汰； 最后两人抢坐一张椅子，坐到者为胜。 游戏道具：三张椅子 。;有奖问答环节—问题设置 问题一：喝可乐会导致钙质流失吗？ 问题二：喝可口可乐有那些好处？ 问题三：为什么在不同时间或地点用“可口可乐”时，感觉口味有所不同？ 问题四：软饮料中的咖啡因有碍健康吗？ 问题五：1886年5月8日，谁调制出了可口可乐，并在各药店出售，一年中平均每天售出8瓶？（约翰.彭伯顿） 问题六：那一年可口可乐商标在美国专利局正式注册成功？（1893年） 问题七：在隐退三十年后，可口可乐重返中国市场是在哪一年？（1978年） 问题八：1985年7月13日，由可口可乐公司与美国宇航局联合研制的“可口可乐太空罐”随命名为什么的航天飞机登上外太空，成为人类首款在外太空被饮用的饮料？（挑战者号） 问题九：1961年，一种清爽柠檬味的饮料正式上市，是哪种饮料?（雪碧）;设立世界杯留言墙，所有人均可留下对世界杯各球队祝愿； 设立活动留念，参与者可以免费获得拍立得相片，并将留影张贴于“可口可乐”商标。;二、整体规划——区域安排及活动内容;互动区让消费者自身参与世界杯项目，享世界杯 体现“激情世界杯，激情可乐”的真正含义 设立项目：每个项目设立一定的晋级、获奖标准，最终决出各单项前3名，获得与相应明星面对面的机会及其他奖品，活动积极参与者获得可口可乐赠饮一罐。;游戏区;游戏区;互动游戏三：砸金?? 游戏规则：在金蛋中放一些奖品和祝福语的纸条，现场购买可口可乐产品的消费者 拥有参与砸金蛋活动的资格。 游戏道具：金蛋、纸条、游戏锤。; 互动抽奖 整点抽奖 ——本环节由主持人转动转盘，现场观众人人有奖。 游戏获奖者抽奖 ——参加游戏的获胜者将获奖卷交给工作人员，转动转盘获得相应奖品。 其他抽奖方式 ——有奖问答获胜者 ——购买可口可乐产品的观众 ;二、整体规划——活动流程;二、整体规划——整体区域概念图;二、整体规划——整体区域概念图;二、整体规划——整体区域概念图;A、常规网络传播 门户网站：3月份起初期宣传，5-6月集中宣传 地区网站：结合地区性综合网站，保证登录者的现场参与性 娱乐网站：与音乐、时尚等网站的结合，切中目标人群 B、特色传播 抓住青少年这一可口可乐的主要群体，介入他们的网络生活渠道 与QQ、MSN结合，做特色的活动及网站传播.;三、控制执行——活动紧急预案;三、控制执行——活动紧急预案;;THANK YOU ！