华安置业品牌形象推广策划书.pptVIP

万科：家是一碗暖暖的胡辣汤 保利：城市喧嚣，庭院静好 康桥：是家，更重要的是家人 这是一个走心的时代！ 在对项目的调性把控上 无论文字、画面、活动 都要与客户产生心灵共振，如此，才能产生心灵共鸣 在这个走心的时代，任何广告都不能自说自话 而是，跟客户完成推心置腹的交换 一句交心的话 一个能够承担项目的精神核心 一个能将客群特征和产品价值链接起来的纽带 一个富有吸引力的定位 挑剔的置业者 奔跑在寻找梦想的路上 完美的产品 满足置业者的理想人居 广告调研—1.8营销战略 针对线上的推广，我们需要挖掘客户内心的声音，拉取他们对项目的认同。 可以 “城市”为切入点，通过对“理想” “完美”生活的塑造， 唤醒他们对于享受生活的追求激情，找到自我归属，活出自己的风范。 同时以整个“城市”为立足点，能有效的覆盖更多区域，吸引更多的客户关注，促进全盘的销售。 线下推广，结合营销节点、节假日及时下热点做活动，拉近与客户间距离。 华安置业推广： 总体目标：制造入市热销效应 总体策略： 借助形象说态度，借助事件造影响 借助资源说稀缺，借助圈子造大势 第一阶段： 推广主题：挑剔者的理想福邸 社会事件：华安置业，对话罗永浩 线上：通过名人效应建立项目高端形象，以极具特色标签的名人 对接项目气质，形成“挑剔者的理想福邸”主张 渠道：报广、户外、电台、微信、网站、短