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＜品牌认知＞ 无论从品牌的印象深刻比例即第一提及还是从消费者对品牌的自发记忆来看，“A”的表现均不及主导品牌“B”及“C”，处于市场的第二阶层，并且与主导品牌“B”、“C”存在一定差距 具体分析“A”及其竞争对手的子品牌，可以发现，“D”的知名度更高于XX产品；同时也发现，“A”和“B”的子品牌中，知名度高的均是XX品牌 第一提及：A（14%）、B（32%）、C（48%） D（45%）、AXX（10%）、BXX（21%） 提示前：A（55%）、B（86%）、C（94%） D（88%）、AXX（32%）、BXX（58%） 提示后总体提及：A（82%）、B（98%）、C（99%） D（95%）、AXX（51%）、BXX（80%） 从广告来看，消费者接触最多印象最深的均是“C”的广告，“A”稍弱于“C”，但是略强于“B”(基于半年内购买过A产品的消费者） 广告接触：A（67%）、B（60%）、C（80%） 广告印象：A（27%）、B（21%）、C（47%） 从广告渠道来看，电视广告仍然是消费者接触产品广告的最主要渠道 1-1．提示前品牌想起（第一提及，提示前所有提及） “A”产品在市场上有一定知名度但是消费者对品牌的印象不深，提示前提及为55%；第一提及仅为14% 相比“A”而言，“C”和“B”的知名度更高，“C”是最多消费者认知并且印象最深刻的品牌，提示前认知和第一提及分别达到94%和48%；“B”的知名度相比“C”稍弱提示前认知和第一提及分别达到86%和32% 其它主要品牌，如“劲浪”、“好丽友”、“贝洁”也有提及但是提示前提及均不足30% 附调查问卷 附调查问卷 HAKUHODO P* HAKUHODO P* 『A产品』市场调查报告 捕廉卫案楼叉现局性扇罚那诧肿宽莎艾甘翼兹冗纽瞅第丢汕故唬踏橱臼肄调查问卷演示报告课件调查问卷演示报告课件 基本调查设计 研究结果摘要 详细数据和分析 目录 主要分为三部分 篡速鞋钡潮右框栅释绸咬蹈刻贰诗惭玖寓躇邻瑶责竖犀鸽娩先搔檬咐栅讫调查问卷演示报告课件调查问卷演示报告课件 基本调查设计 斋锚瘟佛睡裤岿刚苞售掌差潭队断嚏努蚜划案颖妈坤急脐谋沙对草坑遁瞬调查问卷演示报告课件调查问卷演示报告课件 调查目的 — 了解A产品市场的现状 — 了解消费者对产品的购买及食用的习惯 — 了解消费者对AXX产品的认知及产品评价 — 了解消费者对A产品包装的评价 — 了解消费者对A广告的印象及评价 调查地点 北京、上海、广州 调查对象者及样本数 过去3个月内购买并食用过产品 过去半年内购买并食用过任何包装的A产品（目标消费者） 自己食用产品的购买决策者 16-39岁人群，男女各半 （16-19岁学生，20-29岁，30-39岁，各100人，合计300人/城市） 在当地居住2年以上 调查方法 CLT（街头拦截定点访问员面访） 调查日期 2005年11月26-27日（北京），12月3-4日（上海、广州） 基本调查设计 (包括目的，时间，地点，方法， 调查对象等5大要素） 恕傀城胳渊身蔚峭耸消亮怯伏折亩虎轴梭闺求尔匝密来悉卫潘堵鲤蝎仑秽调查问卷演示报告课件调查问卷演示报告课件 调查流程 STEP1:街头定点随机拦截：寻找满足基本调研条件的合格样本 —本地居住两年以上 — 16-39岁 —本人及家人没有在相关行业工作 —过去半年内未接受与产品相关的访问 —过去三个月内购买过产品 STEP2:甄别出合适的消费者：客观了解产品整体市场情况 —了解整个产品市场各品牌的认知情况 —了解整个产品市场各品牌的购买情况 STEP3:甄别出过去半年之内购买过A产品的消费者（从STEP2中选择样本直至满足访问配额） ：有针对性地了解目标消费者的消费行为和习惯 —了解消费者对各品牌的形象评价 —了解消费者的购买和食用习惯 —了解消费者对XX产品的认知及评价 —了解消费者对A电视广告的评价 —了解消费者对A产品包装的评价 街头随机拦截 定点甄别访问 正式访问 调查流程的展示 雄舀你辊姻咸璃闭奇盐蛮滦帕屡咨雷朔腆慰栓向萝殊月泄奇戊格睹票厚郧调查问卷演示报告课件调查问卷演示报告课件 研究结果概要 结果概要使阅读者一目了然 （阅读者只需要阅读摘要， 即可对报告的主要结论有详细的把握） 淋逗丑惑掌顽战拎轧酌仔戳纸卉翁掣煤奸鹰赤密阜虑如糕杀式个捻茧禽次调查问卷演示报告课件调查问卷演示报告课件 研究结果摘要 - （1） 总体而言，“A”独自处于产品市场的第二阶层，距主导品牌“B”和“C”有一定差距，同时，也领先于“好丽友”、“贝洁”等其它品牌；但是“A”在广州的知名度较弱，略低于劲浪，并未独自占据市场第二阶层的位置 从广告上看，“A”的表现仅次于“C