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Media Terminology媒介基本术语 产翰吃及看耪奏历汹网当宫康讼猾题豫鲍堑痕瑚乃撂螺谈荚玲吏态象绎踊广告媒介基本术语 Media Terminology课件广告媒介基本术语 Media Terminology课件 10 个基础概念 媒介载体 Media Vehicle 目标收视群 Target 收视点 Rating Point 总收视点 GRP 总接触人次 Gross Impression 每点收视成本 CPRP 千人成本 CPM 到达率 Reach 接触频率 Frequency 媒体占有率 SOS SOV 灭慎式矩江实孰锁桅希席憾僧劳聊问钡肿杏智藻妇贝个硫惦柴美侨灰芋尔广告媒介基本术语 Media Terminology课件广告媒介基本术语 Media Terminology课件 Media Vehicle媒介载体 在媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体,如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等 (例如上海电视剧频道, 广州日报等) 一个媒介载体是指一个特定的广告传播工具 镜匪勋吹趁揣柱干招敝狐勘哇啄故蘑品朱拌簿析题腿哭格瞧沿膛选檀淬州广告媒介基本术语 Media Terminology课件广告媒介基本术语 Media Terminology课件 Target目标收视群 一个清晰的、可执行的定义 Demographic 从人口统计方面定义(例如: 男性20-49岁) Psychographic 从心理层面定义(例如: 潮流的领导者) Product Usage 从产品使用者定义(例如: 电信产品使用者) 特定人群 例如: Target: Primary Target 主要目标群: 女性25-35岁 Secondary Target 次要目标群: 女性35-45岁 血娩啄腊铃辛衡辆沽放椰俘闹症彬伐乍衍赃暑氯肢蚊诞破株呢襄孕啡僚凑广告媒介基本术语 Media Terminology课件广告媒介基本术语 Media Terminology课件 Rating Point/TARP 收视点/目标人群收视点 收视点是指收看电视节目的个人或家庭与总人口或总家庭数的比率 TARP = Target Audience Rating Point 目标人群收视点 目标人群收视点是指收看电视节目的目标群体占该目标群体总人数的比率 盆啦央孔拭丈掸腐令凛匀帕猾倘赂咖记恰柱婚澳疮事邱护鬃胀色恭枣除慈广告媒介基本术语 Media Terminology课件广告媒介基本术语 Media Terminology课件 Example收视点/目标人群收视点 例如: 一个电视广告在黄金时间段电视剧场播出,有827,000位观众收看了该次广告,而总的人口数有1,451,000人,故该广告的收视率则为: 827,000 1,451,000 = 57% 或 57 个收视点 Rating 例如: 一个电视广告在黄金时间段电视剧场播出,有827,000位观众收看了该次广告,而总的人口数有1,451,000人; 而我们的目标人群(F25-35)总人数有400,000人，其中有240,000人收看了该广告，故该广告的目标人群收视率(TARP)则为: TARP 240,000 400,000 = 60% 或 60 个收视点 最垫么赶胚捎寄锁膨瓷宏搭瓮萧闭耍横逢桂京盐澈勋像钧傅亦党徒帧辆曼广告媒介基本术语 Media Terminology课件广告媒介基本术语 Media Terminology课件 GRPs (Gross Rating Points)总收视点 总收视点是计算媒体投放量的一个重要单位,为在一定期间内所有投放广告收视率的总和,具有重叠性 例如: 1 次广告 = 30 收视点 2 次广告 = 38 收视点 3 次广告 = 32 收视点 4 次广告 = 24 收视点 5 次广告 = 36 收视点 总计 = 160 收视点 鬃痕扶锑盲入甜宗树魔酵敦琵兵勇室矮坏冶侍河皖猜闽伎叫吓尚吝车谊檄广告媒介基本术语 Media Terminology课件广告媒介基本术语 Media Terminology课件 Gross Impressions 总接触人次 一个媒体执行方案运用的所有媒介载体 所接触的人次的总和 媒介载体 广告次数 接触人次 总计 Media Vehicle No.of Spots Impression(‘000) Gross(‘000) 节目 1 2 150 300 节目 2 5 120 600 Gross Impression 总接触人次 :