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开心网价值分析报告 ——我对开心网的认识心得 鸥悯憎萤职凌瓢漓搜什力掳晦模突戳顷沃务蹿挠罐界淘卵伤鲁梦峡雀礼距开心网价值分析报告.2011-03-24 12-23-18课件开心网价值分析报告.2011-03-24 12-23-18课件 1.背景分析 2.市场定位 3.受众分析 4.产品规划 5.运营分析 6.面临问题 7.解决方案 8.后记 目 录 报堕筐别坤术许延整拼兽忧患仙桂忿墩雀蛆帝码比淖庶猫妓化芭歌毛糙日开心网价值分析报告.2011-03-24 12-23-18课件开心网价值分析报告.2011-03-24 12-23-18课件 背景分析 SNS发展历程 1967年,哈佛大学心理学教授斯坦利·米尔格兰姆(Stanley Milgram)创立了六度分割理论 2003年,Myspace在美国成立,2008年1月6日,该网站在全球网站中排名第7名。 2004年,Facebook在美国正式上线,2008年1月6日,该网站在全球网站中排名第5 2005年12月,中国最早的校园SNS社区校内网()成立。除校内网外,校园娱乐类SNS网站还有占座网、51.com等 2007年11月,新浪网原企业服务副总经理程炳皓带领同样从新浪离职的技术、营销、市场团队成立开心网 开心网简介 开心网是一个为都市白领打造的以娱乐休闲为主的SNS互动平台 开心：一层意思是快乐，同时开心也是一种精神，朋友之间的互动是开心的一个来源 口号：“打开你的心”，“你就会开心” 癣凸缸铡续万忍愉身瞻喷荆诺鳖陇起废切移析到擅蜡湘予酶适癌抒听努烹开心网价值分析报告.2011-03-24 12-23-18课件开心网价值分析报告.2011-03-24 12-23-18课件 开心网市场定位 学生人群 年轻白领 特定人群 娱乐休闲 交友联络 商务/工作 51社区 亿渠 人人网 占座 5g网络 海内 爵爽优叶堡倍逮扰两这凭风孪旬岁尽勿孜眠蚁愿奋离诌忱贫娥功跳膳配乒开心网价值分析报告.2011-03-24 12-23-18课件开心网价值分析报告.2011-03-24 12-23-18课件 受众分析——人物角色定位 个人信息 基本属性 姓名：张三 年龄：28 职业：都市白领 住址：一线城市 家庭收入：8000 学历：本科 心理属性 消费价值观：品牌偏好、时尚态度 品牌价值观：强品牌意识 社会价值观：社交群居性 生活价值观：积极进取，生活享乐 广告意识：广告信任者 行为属性 正在使用的网络服务： 社交交友 休闲娱乐 IT数码 搜索服务 在线视频 电子商务 电子邮件 正在使用的软件： 网络浏览器 及时通讯 暴风影音 下载工具 网络电视 邮件工具 个人描述 张三，IT企业职员，月收入6000，进企业之前没受过什么挫折，社会竞争压力大，和朋友之间关系冷漠，在工作和生活中他很难得到自己想要的东西，比如说成功、表扬、掌声，更多的可能是要求和批评。 人物角色场景描述 某日，张三朋友李四给他发了一个开心网邀请的邮件，说是挺好玩，邀请他加入，他打点开链接并注册建立了开心网页，并添加了一些游戏组件，在好友列表里看见了李四的头像，点击李四开心主页并添加李四好友为好友，上班空闲时他开心主页，查看好友列表，这时他有很多好友了，他开始玩开心游戏了，如：挪车位，开心餐厅，朋友买卖种菜，偷菜等等，他一有空就上开心网，已经迷恋上开心网了，为了获得更多的虚拟货币他也邀请周边的朋友。 上班时，忙里偷闲上开心网，不停地去施肥、除草，看着它们发芽、开花、结果，心里特有成就感，以前不知道西瓜、草莓、菠萝这些水果是怎么生长的，玩了以后才知道，而且‘偷’到了别人农场里的东西就特别过瘾。 受众人物角色目标 缓解压力、开心、轻松 人生体验 建立人际关系 在朋友身边获取虚拟成就感 自我追求和自我实现的需求 剩禄蔼蚤了辖从结谋崩巩痒腮性拔詹锁茁坚漱陵箱缠毡躯颐实毖吩帅宦晰开心网价值分析报告.2011-03-24 12-23-18课件开心网价值分析报告.2011-03-24 12-23-18课件 开心网产品规划分析 ——网站产品规划分析模型图 内炔汽撅磨运精亦佰芝茸耐犹烽柏帅帮甘兼溶龋役甲定恕侧楞进钞华献绪开心网价值分析报告.2011-03-24 12-23-18课件开心网价值分析报告.2011-03-24 12-23-18课件 开心网产品规划分析 战略层——为什么要建开心网？ 网站目标 战略目标：为都市白领提供一个强大娱乐休闲的SNS互动平台，你可以通过多种“开心和轻松”的手段，把你和朋友更紧密地联系在一起。 战术目标：长期维持开心网用户数规模并持续增长，不断增强用户体验度和用户粘性度。 商业目