石材广告这样打,销量提升200%…….pdfVIP

建材企业要招商找九正 时间快·性价比高 ·管道多·效果好 石材广告这样打，销量提升200%…… 石材广告失败原因有很多，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是 由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败 了83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。 以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广 告公司，第三点广告公司应该负主要责任。 在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人 员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。你应该知道 什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。 一、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力 标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东 西。从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量。 二、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了 80%的广告费 建材企业要招商找九正 时间快·性价比高 ·管道多·效果好 这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么 按照以往的广告经验，他们( “ ”. 建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如： 人头马一开，好事自然来 ) ( 3B 等等。但是并非一切都是这么教条 ，以及如何吸引注意传统的 原则，婴儿、美女、 野兽 。) “ ” 人头马一开，好事自然来 是黄沾的广告金句。黄沾写过一本关于广告的小册子， 3B 3B 有兴趣的人应该找来读。标题说什么，绝不是上述 原则这样的用法， 是用于广 告画面内容的选择的参考，而不是标题。文字的吸引艺术，是另外的技巧。 1 0.7 三、广告空白增加 倍，注目率增加 倍 这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理： A4 幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的 1. 注目率应该是很低的标准，我们假定值为 但是经过测试，即便是将文字行空加 一倍 1/2 2 到 空，起注目程度也没有太大变化。甚至达到 倍行空，也不会有什么改善。 “ ” “ ” “ ” 这说明，这个 空白 是指的 集中空白区域 而不是 平均分布 的方式。那么，也 就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。 其实( 如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪) 建材企业要招商找九正 时间快·性价比高 ·管道多·效果好