Tommy Hilfiger陈列赏析.docVIP

Tommy Hilfiger陈列赏析 Tommy Hilfiger作为全球顶尖的高端生活方式品牌之一，为全世界的消费者提供一流的款式、品质及价值。品牌体现了经典美式风格，并对学院派进行了全新的演绎。 自1985年创建以来， Tommy Hilfiger集团已成为一家销售额达到46亿美元的服饰零售公司，为消费者带来各类设计精美，品质卓越的男女装、童装、运动装、牛仔以及一系列许可证产品，如配饰、香水和家居用品。 Tommy Hilfiger 品牌崇尚自然、简洁的风尚，同时设计理念中无不渗透出青春的动感活力，与美国本土的风格特点十分和谐，受到年轻一代美国人的热爱。 Tommy Hilfiger最新店铺形象门头为黑色背景设计，LOGO字体采用蓝色LED灯光造型，旗帜型标识位于正中，它已成为被全世界所认可的经典、酷味十足的高品质美式风格标志；通透式卖场设计，临购物中心通道的器架采用简约的直线形态，现代感强，地板与内场的器架融入美式复古元素，温馨舒适。 2012夏季橱窗主题“THE HILFIGER户外野营”，背景使用海报，中景吊挂复古油灯（经过多彩油漆改造），放置缆绳，路标道具涵盖了野营的相关元素： Canteen水壶，Mores风俗，Bay海湾，Putting green果岭(高尔夫轻击区)，campfire篝火，base camp探险营地......前景贴面点明橱窗主题，强化品牌概念；模特经典2:1站位，服装出样色彩呼应品牌LOGO红、白、蓝三色，配饰、鞋品完整，细节完善，带出崇尚自由时尚的休闲美式风格。 港湾户外运动里面，Rafting（飘筏运动）是年轻人们的最爱，船桨视觉造型可有效引发休闲度假方式的联想，中景道具的研发充分考虑的力学与美学的结合，增加船桨造型的数量，进行连接固定，前后上下空间的线条分割，亮丽色块组合能打破橱窗中黑白色出样的沉闷。 卖场区域规划：按照男女系列分区，主通道结合天花板的灯光照明设计，射灯轨道连续，灯具角度可调且分布均匀，能保证器架与模特的重点照明需要。 Tommy Hilfiger卖场内部模特组合形象展示区，高低陈列展示台出样新款翻领t恤，按照深浅间隔的陈列方式，模特组合姿势选择和站位设置均紧凑合理，服装出样搭配主推清爽蓝，体现年轻、性感与真实，这也正是美国服饰风格的精髓所在。 衬衫展示柜，背景灯箱加上顶部复古灯管照明，是商品有效陈列展示的硬件基础；隔断顶层与橱窗中呼应的油灯道具双出样，稳重之余也有色彩的对比冲击，增加了故事感、情趣性；衬衫叠装三件出样，尺码按照自上而下由小到大叠放， 叠装前襟扣边细节处抽拉出黑色品牌Logo条，成为品牌差异化陈列符号。 饰品内衣专柜：Tommy Hilfiger产品线非常齐全，为了突出商品的价值感，增加临近模特出样和层板形象区域；避免色彩杂乱，底部设置套层前后分布，帽子、内裤、袜子等色块面积大的商品位于前层，后层陈列腰带。饰品精心地选择与搭配不仅可以凸显个性，也可以彰显品味。 Tommy Hilfiger 这样一个极具代表性、以设计掌舵人的名字为名的经典美国服饰品牌，男女装均有四个系列主题：户外野营，都市前奏，周末聚会，乘船巡游。板墙器架顶部设置灯箱，背景为水域岩壁风景图片错落，“轻”色夏日，出“彩”生活，器架层板陈列主题：户外观鸟（陈列道具：望远镜、树枝道具、仿真鸟）；正挂、侧挂、叠装均每款出样三件，按照色系、款式分区，使用深浅间隔方式陈列。 男装板墙器架拼装组合格局不同于女装区域，减少了正挂数量，增加了侧挂容量，层板陈列道具也有所区别，布置彩色仿真鱼类标本，背景图片变更陆地流域的海拔地图，故事主题贴合统一；男装出样件数与女装区一致，要注意袖口翻转的细节维护。 卖场中的圆形中岛展台，三层同色叠装展示方式，冷暖对比色临近原则；休息区背景墙装饰画展示经典的美国文化元素图片，咖啡色皮质沙发，优雅舒适； Tommy Hilfiger 品牌浓郁的美国特色，其品牌标志与美国国旗十分相似，使得该品牌在美国公众中，树立了良好的形象； 25年来， Tommy Hilfiger将终端店铺的视觉形象进行了不断创新演绎，其不凡的品位成为这一全球品牌发展的基础。 1