金山区居民网购调查简析.PDFVIP

金山区居民网购调查简析 近年来，网购市场规模不断扩大，持续多年保持快速增 长态势。在此背景下，为了解本区居民网上消费情况、网购 评价等网上购物的相关信息，客观反映网购消费对实体消费 和居民生活的影响程度，近期，金山调查队在住户调查网点 开展了网购用户网上消费情况调查。 调查显示：居民网购消费频率、网购满意度较高；服装 类消费高举榜首，成为最受居民青睐的网购产品。家具等生 活服务类商品，消费者更倾向于实体店消费；近七成调查户 网购消费在2000元之内，价格优惠，网购方便成为吸引用 户网购的主因；但也存在着网购商品质量参差不齐，一些网 购商品存在虚假宣传现象。未来，居民的网购消费占比将持 续增加，但趋于理性，实体店的生存机遇与风险共存。 一、基本情况 本次网购调查采取分层随机抽样，对住户调查电子记账 户中2015年第四季度有网购行为的住户通过网络发放问卷， 最后确定本次调查样本户共52户。 在接受调查的住户中，按性别分，男性比例为32.7%， 女性比例为67.3%；按居住地分，城镇逾占6成，农村近4 成；按年龄分，39岁以下群体占63.4%，40岁以上群体为 36.6%；按文化程度分，高中及以下和大专以上基本各占5 成；按收入分，5000元及以下逾8成，5000元以上的近2 1 成。从样本情况来看，此次调查基本覆盖了我区住户调查中 网购活动较活跃户，具有良好代表性（详见表1）。 表格 1 网购调查样本情况表 人数（人） 比重（%） 合计 52 100 按性别分 男性 17 32.7 女性 35 67.3 按城乡分 城镇 33 63.5 农村 19 36.5 按年龄分 20岁以下 1 1.9 20-29岁 9 17.3 30-39岁 23 44.2 40-49岁 11 21.2 50岁以上 8 15.4 按文化程度分 初中及以下 6 11.5 高中/中专/技校 18 34.6 大专 21 40.4 大学本科 7 13.5 硕士及以上 0 0.0 按收入分 2000元及以下 2 3.9 2001-5000元 41 78.8 5001-10000元