增强现实技术在车展展示设计中应用前景探究.docVIP

增强现实技术在车展展示设计中应用前景探究［摘 要］当前车展展示设计中的新发展趋势呈现展示内容日渐品牌化及展示手段日渐数字化，交互的数字化辅助实物展示的应用将在未来车展上吸引更多目光。增强现实（Augmented Reality，即AR）是在虚拟现实（Virtual Reality，即VR）技术基础上发展起来的一种新兴计算机应用和人机交互技术，而依赖于互联网平台的虚拟车展，则主要是通过AR技术的软件应用达到实境传播的目的。 ［关键词］数字化 增强现实技术 互动 展示设计 一、车展展示设计的发展趋势：数字化技术辅助实物展示 在当今的信息时代，信息的过度爆炸使公众无所适从。而社会风尚的不断变化使公众的接受心理产生变化，获取信息的渠道和信息反馈的获得更加复杂多样，促使信息的传播方式也不断地发展演绎。展示设计在本质上以展品为主角，以各种展现手段凸显展品个性、体现展品目标、营造展示环境为基础。从商业本质上看，车展的目的是推广、促销，为商家实现市场目标进行最直接、最有效的宣传，获得预期的经济效益。消费者可以通过车展所展示的相关信息，端详汽车制造业的发展动向与时代脉搏。汽车厂商则可以通过车展对外宣传产品的设计理念，发布产品相关信息。在车展流光溢彩的样车背后，是汽车制造商们为争夺市场而进行的较量。 车展展示设计在新时代背景下发生了新的变化，主要有二，一是展示内容日渐品牌化。传统车展的展示以所推出新车型的展示为主，汽车销售竞争以质量取胜。而在汽车销售竞争开始白热化的、成熟的汽车市场，品牌意识、服务意识最终会成为销售中比拼的重要环节。对于许多厂商来说，每一次车展更相当于一个企业树立品牌形象的机会，展示企业文化的重要载体。在这种竞争之下，近年来的车展展示呈现品牌化的发展趋势，厂商更注重将自身品牌形象、企业文化注入车展。例如，通过产品宣传片的视频播放、互动游戏的体验等形式，描述展示车型的未来生活，使参观者“近距离”地感知汽车品牌文化所带来的魅力，感受汽车品牌所描绘的有车生活的美好未来。二是展示手段日渐数字化，线下、线上展示相结合。在世界范围的低碳热潮下，借助网络及信息化平台已成为企业顺应低碳潮流的一种手段，数字化展览即是实现该目标的有效途径，而数字化展览填补了实体展览所不能赋予参展商的更多展示空间和更多实惠。对于传统意义上的实物展览，数字化展览是一种补充，也是带有某种颠覆性意义的改变尝试。数字化展览是以展品和展览空间的数字化为基础，实现不同展品、参展方和参观者之间的信息共享、内容共建和体验共享等综合利用的新型展览模式，主要特点是展览形式的补充和互动体验的延伸。例如，品牌发展历史的虚拟展示、虚拟驾驶等体验，这是对原有车展模式在交流沟通意义上的颠覆。传统的车展展台是以车模来吸引人气，而强调体验、交互效果的数字化展示手段将会在未来的车展上吸引更多关注的目光。 二、虚拟展示与增强现实技术 随着信息技术的迅速发展，人类社会进入了一个数字时代，这对产品营销的发展是一次深刻的社会变革。当代汽车展会展览形式的发展趋势表明，数字化、集成化、网络化、智能化将是其发展的必然趋势。对于展示设计而言，更具多样性和设计性。随着数字媒体应用的深入，也将大大增加数字特效应用的需求，使得虚拟现实和视频交互处理的应用日益普及。这些发展大大促进了媒体融合的增强现实技术发展。基于实时视频融合技术的“沉浸式”展示日渐成为各种领域、行业展示的新宠，它可以提供参与者完全沉浸的体验，使用户有一种置身于虚拟世界之中的感觉。这种沉浸体验主要是通过增强现实技术实现的。 增强现实（Augmented Reality，即AR）是在虚拟现实（Virtual Reality，即VR）技术基础上发展起来的一种新兴计算机应用和人机交互技术。它借助光电显示技术、交互技术、多传感器技术和计算机图形与多媒体技术将计算机生成的虚拟环境与用户周围的真实场景相融合，使用户从感官效果上确信虚拟环境是其周围真实场景的组成部分。相比于传统的实物展示方式，增强现实技术带来的丰富信息展示能力，贴近自然的人机交互体验，为展览会、产品发布演示带来了全新的展示空间，被时代周刊列为当前最具活力和前景的十大技术之一。大到军用设备，小到游戏娱乐的应用，增强现实技术之于今人仍像计算机和互联网之于20 前的人一样陌生。AR技术的应用从游戏到各种手机APP，营销领域就更是举不胜举了，各种消费品以各种不同的方式与AR技术相结合，让普通消费者大开眼界。还有各种各样的展会、发布会等等，在现场都不断应用AR技术为现场带来高涨的气氛和效果。等到技术和概念获得长足发展的那一天，增强现实也许会成为人们衣食住行不可或缺的一种生活方式——毕竟，更为集中，快捷而高效的信息流动是技术发展的重要趋势。 就国家发展趋势来看，增强现实技术已经发展到媒体