广州城市品牌形象之色彩探究.docVIP

广州城市品牌形象之色彩探究近年来，广州的城市形象得以迅速提升，特别是第16届广州亚运会的成功举办加速了城市的发展，推进了广州城市品牌的形象建设。广州的街头巷尾绿树成荫、繁花盛开，呈现出岭南特有的“色彩缤纷”的城市面貌，让“花城”的品牌形象深入人心。据《广州日报》报道，暨南大学新闻与传播学院舆情研究中心在广州亚运会后调查发现，“有91.75%的居民赞同亚运会提升了广州城市的地位和形象。亚运会开幕后广州居民对这座城市的认同感和归属感上升到了历史最高值”。①这一成绩是广州城市品牌形象的进步，取得成功的原因有多方面，其中，城市色彩的改造为广州的“花城品牌”增色不少，用色彩渲染城市的品牌形象，正是色彩语言在视觉艺术中的魅力所在。 一、城市品牌形象的“形与色” （一）城市品牌形象 形象就城市而言，不仅是一个可供辨认的标志，也是人文精神的体现，更是指社会大众对某一城市的空间印象和人文形象之印象的评价总和。城市形象是一个城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映，是一个城市时间、空间与人间共同构建的有别于其他城市的整体印象，是一个城市的内外公众对这个城市的总体的、抽象的理性概括和评价，也是城市与公众之间、城市与城市之间传递信息和交流思想的外在形式。②从视觉形象的角度探讨城市形象包括了城市图形、城市色彩、城市肌理等方面。其中，色彩被喻为感情的语言，眼睛的“诱饵”，是最容易渲染视觉效果，感染受众情绪的视觉元素之一。从色彩的角度诠释城市形象直观地体现了一个城市的内在素质和文化内涵，勾勒出这个城市特有的色彩印象。 学界对城市色彩的研究始于上个世纪六七十年代，法国的色彩学家让·菲利普·朗克洛率先提出了色彩地理学概念。色彩地理学主张对某个区域的综合色彩表现方式（主要是民居）做调查与编谱、归纳的工作，目的在于确认这个区域的“色彩特质”、阐述这个区域居民的色彩审美心理。可以说色彩地理学是现代城市色彩研究的重要理论基础。城市色彩是城市公共空间中所有裸露物体外部被感知的色彩总和。③广州的城市色彩包括三个方面的内容，对土地、植被、水域以及天空等自然环境色彩的认识可以确立对广州的抽象的色彩概括和评价；对广州城市生活的常用色彩、节庆活动的主要色彩、历史文化传统中色彩偏好和禁忌的认识可以近距离接触到广州的历史和人文；通过广州的城市景观色彩 、道路广场色彩、环境小品色彩和灯光色彩等可以直观地感知这个城市的色彩特质及审美心理。广州的自然环境色彩、历史人文色彩和人工色彩三个方面的色彩总和即是广州的城市色彩。 （二）城市色彩的魅力 心理学试验测定，在视觉两大构成因素“形”与“色”之中，人类对色彩的敏感力为80%，对形状的敏感力约为20%，可以说色彩是影响感官的第一要素。不同的色彩作用于人的心理效应是不同的，色彩使人产生冷与暖、轻与重、进与退、膨胀与收缩、活泼与忧郁、兴奋与沉静、疲劳与轻松、联想与象征等各种复杂的心理感受。首先，色彩具有强烈的象征意义，是特殊的语言表达方式，具有视觉沟通力。准确地使用城市色彩，有助于塑造城市的个性魅力，增强人们对城市形象的心理认同感。其次，色彩具有种种心理语义，色彩可以改善氛围、诉诸情感，独具特色的城市色彩，能够让人们感受到身处城市的历史风貌和人文精神。例如希腊城市圣托里尼，白色建筑和湛蓝的天空形成了地中海特有的城市色调，具有标志性的城市色彩会让人联想到一个城市或者一个国家的形象。 就广州的城市形象而言，依托广州的自然环境风貌和“花城”的特点，笔者认为，广州的城市色彩无法用几种颜色或者几个色系去涵盖，而是多元化、多层次的缤纷色彩。正如“花城”这个词汇，有花卉植物的地方就能联想到斑斓的色彩。多元化的色彩关系编织了广州城市色彩的氛围和层次。在各个区域范围内，既有着各自的色彩特点，又多元统一在色彩缤纷的“花城印象”之中，既展现了大都市的时尚现代，又使城市记忆和历史文脉得以延续。 二、具有区域特色的广州城市色彩 （一）延续低明度、低纯度的“历史人文色彩” 广州是一个有着悠久历史的城市，有独特的南国自然地理条件，其历史、地方文化和传统习俗等因素沉淀出了属于广州自己特有的“历史人文色彩”。色彩是最好的体现历史文化特征的表现手法。例如广州西关的“陈氏书院”（图1），书院坐北朝南，以“三进三路九堂两厢杪”布设，穿插六院八廊，以木雕、砖雕、陶塑、灰塑为主要建筑装饰，是典型的岭南祠堂式建筑。整体建筑呈现出黑白灰色调，黑灰色的屋顶、灰色墙面、白石脚是其留给我们的整体色彩印象，在大面积的黑灰色调中辅以少量朱红、黄、绿、褐、白、宝蓝等陶塑屋脊装饰点缀，内容以花鸟瓜果、动物走兽、人物故事和亭台楼阁为主。“陈氏书院”整体风貌古朴雅致，承载着质朴的人文意韵。目前还有许多像“陈氏书院”的古建筑依旧存在于荔湾区和越秀区，犹如珍珠般散落在