从纳爱斯的新动向看其广告投放新策略 金手笔.docVIP

从纳爱斯的新动向看其广告投放新策略 八十年代中期，中国日化行业经历了前所未有的繁荣，创造出一个又一个耳熟能详的名牌产品。进入九十年代，外资开始大举进入中国，本土企业遭受巨大压力。在第一轮的交战结束后，我们不无悲哀的发现，这些曾经风光一时的品牌都遭受了重创！ 斗转星移，进入新世纪，再次打开中国日化行业的版图，令人惊奇的是，城头变幻大王旗。尤其以纳爱斯为代表的日化企业，不仅重新占据在最高点，而且随着企业的发展，开始了大集团发展的扩张，喊出了“好品牌，无国界”的豪迈口号，显示出国内日化企业走出国门的自信与骄傲。有国际公司巨头传出话来，说他们的洗衣粉在世界各地都是堪拔头筹，可在中国却失败了，本土纳爱斯的雕牌太厉害了。国际公司到处称赞中国市场潜力大，但讲中国本土企业厉害的却鲜有所闻。国外媒体也纷纷载文对日化企业的茁壮表示极大的关注。 辉煌业绩 　　这是一份证明纳爱斯成功的数据：2002年，销售收入高达55亿元。洗衣皂一枝独秀，实现利润占全国肥皂行业90%以上，中国洗协肥皂工业委员会评价纳爱斯“已由计划经济时期国家定点企业的一百多名上升到中国肥皂乃至日用化学产品制造业的龙头企业。”洗衣粉在全国行业里的龙头地位愈加巩固，三分天下有其一的全国雕牌洗衣粉市场格局已提前形成，产销量遥遥领先。 　　纳爱斯的快乐与亢奋就在2002年达到了极致： 8月29日，中国企业联合会在京发布《中国企业发展报告（2