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企业你在哪做广告 ——中国媒体调查成果报告 众商家如今都知道广告的效用。 中国媒体之间的竞争如今也愈来愈激烈。 商家如何选择媒体？在什么媒体上推出自己的广告才是最有效的？国家统计局 中国经济景气监测中心、新生代市场调查有限公司和英国市场研究局(BMRB)等 机构联手实施的“中国市场与媒体研究”提供了一份有益的数据和资料。 报纸 地区报火过中央报 调查结果验证了这样一个假说：即全国性报纸在地方逐渐让位于区域性报纸， 区域性报纸在本地区占主导地位的格局已经形成，在这一格局中，地方性晚报 和广播电视类报纸正扮演着愈来愈重要的角色。 在 北 京 居民经常阅读的5种日报当中,3种属于北京地方的报纸，第1位的是北京晚报， 其加权经常阅读率达56%，大大超过了其他报纸。其后是北京日报，为20.2%； 排在第3位的是北京青年报，为19.5%；第4位是参考消息，为15%；第5位是人 民日报,为8.9%。周报中,北京广播电视报最受欢迎,加权经常阅读率达24.9%， 随后为精品购物指南(13%),中国电视报(10.3%),足球(8.8%)和作家文摘(4.8%) ，电视报占据了两个位置，显示出很强的竞争力。 在 上 海 报纸的地域性更为明显，居民经常阅读的日报中，前4位都是上海本地的，且 加权经常阅读率相当高，它们是新民晚报(77.4%)，解放日报(21.6%)，文汇报 (19.4%)，上海证券报(