广告生态调查报告 26页.docVIP

一、广告主根据营销需要选择广告公司一方面，有些广告主需要广告公司提供全面服务，以便在营销各阶段进行多方面沟通，保证各项营销策略在同一理念指导下相互配合，达到整合营销传播的效果;同时避免在寻找其他代理公司中消耗时间、精力及其他的开支。一般情况下，综合性广告代理公司能够为广告主提供广告和非广告范围的全面服务。目前，与被访企业合作的主要广告公司中，有51.8%是综合性广告代理公司。 图3-1-1 　　另一方面，近年来广告主对专业服务的呼声越来越高，需求日益复杂化、多元化;而广告公司整合自身优势，经过多年分流已形成多种专业的服务定位，为广告主多样选择提供可能。被访企业中，咨询策划公司(9.2%)、专业设计公司(11.3%)、媒介策划购买公司(12.8%)以及专业制作公司(5.7%)依次都有不同程度的被选择率。如图3-1-1所示。 图3-1-2 　　广告主选择广告公司的标准中，创意制作水平、整合营销传播能力、品牌建设和管理能力位居前三，分别占到57.7%、42.3%和38.5%。如图3-1-2所示: 　　企业根据营销需求对广告公司进行选择，具体来说有以下两大态势: 　　(一)整合合作资源 图3-1-3 　　在“与企业合作的最主要一家广告公司所属性质”的研究中，2003年有60.8%的广告主选择与本土广告公司合作，其次是跨国广告公司，占到企业总数的30.8%。参见图3-1-3。