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中日包装设计应用差异性探究摘 要：本文以日本包装设计大师原研哉设计的无印良品和中国香港包装设计大师陈幼坚设计的论道·竹叶青为例分析了中日包装设计应用的差异性。从材料、形态等方面探讨当代包装设计美学特点。 关键词：材料；形态；包装设计 中图分类号：J524 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）21-0192-01 一、日本包装应用特点 “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。其设计理念是删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”。以多为美的加法美学潮流风行之时，无印良品却是反其道而行，不断地减去与消除:拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装，简单到只剩下素材和功能本身。 无印良品包装设计的设计美学以素朴为主要特征，素朴美“呈现出一种顺乎自然、不刻意造作的涩的美感，不是即刻地吸引众人的目光，却是一而再、再而三地享受回味无穷的美感体验。”这种美感正是禅宗淡泊静心、超凡脱俗的精神理念的显现，也是禅宗“闲寂”、“枯淡”等美学特征的反映。具体而言，这种素朴禅意美的形式表现主要集中在材料、形态、色彩三方面。 1、材料美。无印良品的包装设计摈弃华丽的材料堆砌和媚俗的繁琐装饰，追求材料的自然美感。包装设计的选材以“素材”为主，注重纸、藤、竹、木等原始素材的功能与质感，其中尤其重视纸的质感，常使用纸来包装商品和制作标签。无印良品选择无漂白呈淡褐色的纸材，充分展现了材料的天然肌理质感，赋予了设计更多的知性和灵感。 2、形态美。无印良品的创始人原研哉说：“我的设计概念是删除多余的东西，不需要多余的东西让设计变得复杂。”无印良品包装设计正是遵循了简约的原则，以渐趋近于“无”的包装形象展现出来。从造型设计来看，无印良品的包装造型基本采用规则的常用形态，没有任何艺术的夸张与渲染，力求形式简洁，以商品本色示人。 3、色彩美。无印良品包装的色彩设计讲究单纯化，除了无印良品红色方块白字的品牌标识外，在每种包装中一般采用单一的色相，很少使用几种色彩的并置与对比，而对半透明材料的好使整体呈现了异常纯净的色彩意象，“隐喻着设计师对于揣测使用者的需求，并想象其与环境的互动融合关系，既隐晦暧昧不明确又似乎隐约可见的一种朦胧美感”。 二、中国包装应用特点 论道·竹叶青茶叶包装设计——禅味的原木盒，配以《道德经》摘章与水晶玻璃棒缀饰，看上去如同珍藏贵重书画卷轴的长形锦盒——今年53岁的香港最著名的设计师之一陈幼坚（Alan Chan），获奖无数，论道·竹叶青茶叶包装设计，旗舰店室内设计，论道茶馆建筑设计便是由他操刀主理的。 1、材料质感:以素为美。材料上特别选用了木、纸等天然的材质，保有自然事物的天生状态和色彩，表现人类天性的情感和欲望。但是在设计上却分外讲究，整个包装像以前送给皇帝的贡品似的，十分珍贵，精致细腻。追求保持自然原料的原色，尤其以灰白色、黑色等自然原色为美，设计风格清新脱俗，涂饰以透明的清漆为主。在简单、质朴、静态的物体中，参悟出不简单、非质朴、具有活力与感染力的东西。用朴素的材料满足安恬、反省和对事物本来面目的感知，以及“随缘任运、超脱自如”的生活态度。 2、结构形态:以简为美。陈幼坚曾在访谈中提到：单从表面看，这是一种设计行为，但深究起来，这里面完全是我的一种生活体验。我并没有特别去埋头研究，完全是来源于生活，来源于我对茶的喜好。我将生活的经历放在了与茶有关的设计中，而且变成了一种生活概念。我的设计并不是从茶开始的，但转了一圈之后发现原来兴趣和乐趣都在这里，对我来说这是最好玩的地方。聊聊几句也道明了陈幼坚先生的设计理念，包装的灵感来源于从“论道”这个名字受到的启发，于是将《道德经》作为设计载体，既保持了现代感又保持了传统的品味，简单的几何形造型的包装锦盒，黑白相间的色彩对比，“疏可走马，密不透风”的平面构成，一只水晶玻璃棒栓子实在是点睛之笔。“三分空白”、“奇斜取势”等都符合自然美的法则的营造，以体现出其内敛的情态，使其具有一种内在的艺术情致，同时也反映出独特的空间心理以及设计上的禅宗精神。一切形态——以简为美。 结束语： 当今世界，能源危机愈来愈严重，环境保护已成为世界各国的头等大事及艰巨责任。而消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，就更加要求产品包装简洁，降低了成本，“物有所值”。省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。一切以简唯美，以朴素唯美的禅意美学，与现代主义大师米斯凡德洛“less is more”——少则多的理念有着某些异曲同工之妙