从2012上海水展 看蜕变中净水行业.docVIP

从2012上海水展 看蜕变中净水行业一年一度的阿姆斯特丹水展，已经成为中国及亚洲规模最大、权威性最强、参观人数最多的净水行业盛会。上海水展的功能不仅仅在于它搭建起一个厂商沟通和展示的平台，更重要的是从中可以折射出净水行业的发展大势。可以说，上海水展已经毫无争议地成为中国净水行业发展的风向标。 《现代家电》作为阿姆斯特丹水展的常客，始终在关注着净水行业的发展。每年的水展期间，本刊记者每年也会派出精兵强将，赶赴现场参展和报道。连续几年下来，也确实感受到了每年水展的变化和进步，感受到净水行业的繁荣与发展。2012年，已经是笔者第四次来上海参加水展了。今年的展会运作模式更加专业化，国际化水平进一步得到提升。本届国际水展汇集了美国展团、WQA展团、加拿大展团、韩国展团等诸多国内外净水组织，展团参展目的更加明确，推介方式更加市场化，类别与特色也更显丰富，涵盖了净水科技、资质认证、咨询服务等诸多方面，海外组团规模和规格明显高于往届。 2012年阿姆斯特丹上海国际水展汇集了国内外优秀净水厂商与世界顶尖净水科技成果，展会辐射了全球近半国家与地区，来自全球68个国家和地区的专业观众人数超过三万五千人与近千家国内外展商现场零距离接触。与往年的水展相比，今年的展会在很多方面都令人眼前一亮： 科技感更强，新品推广更为“给力” 展会更加注重行业科感的塑造。 从展商的展台布置到高科技展示手段的运用，从实力企业带来的高新技术到观众互动的多样形式，无不体现本次展会的科技感。展会历来都是一个新技术和新产品大显身手的舞台，众多净水厂家都拿出“看家本领”，意在分羹中国水处理市场。本届水展上逾千家展商带来了近百种首发技术或产品，堪称历届之最。一些“鲜为人知”的世界级水处理科技巨头也纷纷亮相水展，从后台转型至前台展示自己的核心科技。 展会现场，国内外高新技术的同台竞技。以色列的施特劳斯净水、美国的GE、德国的西门子以及国内的沁园、美的、安吉尔等自主品牌纷纷带来了国内外行业最先进的净水技术及设备。 如以色列的施特劳斯净水就带来了世界顶尖的MAZE净水技术，它摒弃了传统高废水率的RO反渗透技术，仅利用水的重力和不同滤料的排列组合使水源在穿越装置接触面时能够有效的与滤料接触，不但滤除细菌、微生物、杂质、重金属等有害物质，还能留住对人体有益的矿物质，引起了业内人士的广泛关注。厦门三达重点推广的是纳米技术与过滤技术交叉渗透而创新发明的介于超滤与反渗透之间的一个新品类，它的分离性能依赖于其活性分离层中的纳米级微孔结构，最显著的特点是在截留那些能透过超滤的低分子量有机物及重金属的同时又能滤除被反渗透截留的部分无机矿物质，使浓缩与透盐的过程同步进行，从而达到特定的分离纯化要求。 新技术的集中展示，折射出在水处理行业技术的创新和应用已经成为品牌企业迎接市场竞争最重要的核心竞争力之一。未来企业要想在净水市场有所作为，实现可持续发展，首先要将核心技术作为依托。 产品历来也是水展上厂家展示和商家关注的重点。目前净水行业尚处在产品竞争阶段，多数消费者、经销商对品牌认知度不够，所以对于参展商来说，新产品的推广无疑是敲开市场大门的法宝。净水行业产品的同质化已经非常严重，所以在这种背景下，产品的差异化竞争需要对新产品的开发提出了更高的要求。 这次展会成为向上走的企业新品竞技场。相比前些年的水展，今年的净水产品主要体现几个特点：一是展商推出的新产品数量较往年要多出许多；二是新产品的外观、工业设计、整体做工更为考究，很多展商都在外观造型、款式上下足了功夫；三是新产品在外观色彩的应用上也更加丰富多彩，面板变化较多；四是家用机推出的款式更多，体积更为小巧，这反映厂家都看好中国家用净水市场这块大蛋糕；五是新品更加注重组合设计推广，这也反映出饮水方式正在由单一的净化水源向整体饮水方案转变。 展商更加注重品牌的传播和推广 展会有一个很主要的功能就是招商，这是厂家和经销商面对面接触和沟通的绝佳机会，多数企业参加水展的主要目的是招商。前两年由于净水行业爆发式增长，展会上随处可见围着展位咨询问题的经销商和拿着宣传单页四处拉客户的展商。的确在前几年，净水行业处于起步期和高速发展期，这种现象非常常见。随着市场的逐步成熟，厂商也都显得更为理性。作为行业内的展会，绝大部分观众是企业员工和行业内的老客户，很多企业已经把推广的重心悄然转移，由招新经销商加盟，逐渐转移到巩固老客户合作关系，向专业观众展示品牌形象的更高层次的轨道上来。 因此，展会的末端净水专区，滨特尔、美国怡口、A.O.史密斯、康丽根、瑞典Dometic、三菱丽阳、NEP、百诺肯、上海开能、Alikes、安吉尔、艾波特、浪木等多家优质企业中国净水行业集体亮相，而且多数都是非常精美的特装展位。这