动漫业已成为创意经济的主要组成部分.docVIP

　　动漫业已成为创意经济的主要组成部分----动漫设计论文 -- 摘要： 创意经济已经成为21 世纪国民经济主旋律， 动漫产品作为创意文化产业的领跑者已经被国家列入重点扶持行业。过去五年的大发展， 造就了5000 多家从事动漫的机构和2000 余部动画作品， 其中不乏百万册、千万册畅销书巨本论文由.51lunwen.整理提供作。而90％以上动漫图书策划与运作均出自民营文化公司。本文着重论述动漫出版的发展趋势、民营企业的动漫图书生产策略两方面， 并从投资、资源整合、挖掘潜在资源、有效销售政策等方面深入研究民营文化企业的动漫图书生产能力。 中国动画经历了五年大发展（2003～2008） 之后， 已经进入一个相对理性的“慢跑阶段”， 动画片的产量在下降， 但动画片的质量在提高。所以动漫出版遭遇到了量上的危机， 但赢得了质上的保障。 据悉， 2009 年三大看好的国产原创动画片分别是北京辉煌动画公司制作的《三国演义》、央视动画公司制作的《美猴王》、宏梦卡通公司制作的《虹猫蓝兔与光明剑》， 这些作品均来自成熟的、有成功经验的动画团队之手，其配套图书均被业界看好。 2．动漫出版将形成稳定的模式以迪斯尼动漫作品为主打的童趣出版有限公司经过多年的积累已经形成了一个良性的动漫图书出版模式， 在选题上有成熟的标准， 在装帧上有丰富的经验，在销售上有稳定的渠道， 是目前国内动漫图书出版的领军企业。 但童趣出版公司惟一的本论文由.51lunwen.整理提供问题是不能控制动画片的电视播放进展并依此来掌控动漫图书的市场表现。这也是民营文化企业较长一段时期内无法逾越的出版“门槛” 与实力“坡坎”。童趣出版有限公司以外的其他民营文化企业均没有形成一定规模， 大部分处于做畅销项目的积累阶段。但有一些公司的定位很好， 它们定位于“动画品牌运营商”， 即不仅局限于动漫出版，而且从事动画片电视节目发行，把动画片的电视节目发行权和配套图书出版发行权一起打包买断/授权， 自己控制播放节奏， 自己运作图书出版， 成功的概率比“童趣模式” 相对要高。未来5～10 年中， 随着中国动画业不断发展， 动漫作品的数量本论文由.51lunwen.整理提供和质量都将有所提升， 动漫图书将形成稳定、科学的出版模式。 3．动漫出版的地位将有所提高动漫行业是一个国家扶持、青年人热衷、产品链丰富的朝阳行业， 据文化部门预测， 我国具有1000 亿元的动漫市场空间， 如此庞大的市场价值下， 动漫类图书是主要品类之一。未来5～10年中， 随着中国动画业的行业性成长和产业性升级， 动漫产业链将被打通， 动漫图书出版运作将有模式可循， 更为容易。 动漫图书的产量和销量将大幅提升， 动漫出版将成为一种主要出版方向，在整个出版业中的地位将有所提高。 当然， 作为动漫出版的主角民营出版商必然也会因自身所创造的动漫作品的数量众多和质量上乘而使自己在出版业的地位大幅度上升， 摆脱“二渠道” 的从属之嫌。 二、民营企业的动漫图书生产策略几年来， 民营动漫图书出版商纷纷涌现， 比如童趣出版有限公司、湖南宏梦传媒有限公司、北京鹏远翔文化传媒有限公司、郑州玲珑文化传播有限公司、北京水晶石影视动画科技有限公司、玉皇朝集团出版、湖南银河动漫文化传播有限公司、济南童梦图书有限公司、上海亿嘉图书发行有限公司等都是国内著名的业界公司。由于我国出版体制的原因，民营公司一直处于策划与联合发行（二渠道） 的角色， 出版社一直处于出版与发行（主渠道） 的角色。 1.动漫图书及相类似项目更宜由民营公司策划上文提到著名案例中， 仅有一个是由出版社独立策划并出版发行的， 比例不足15％。为什么如此众多的动漫畅销书是由民营文化企业运作， 而不是国有出版社？ 答案应该有很多， 但本文本论文由.51lunwen.整理提供认为有如下三个核心原因： （1） 动漫图书超越了一般图书的出版模式在业界， 动漫图书也被称作“大书”， 它突破了“编印发” 三个常规环节， 其运作和传播形式不同于传统纸媒体出版物， 尤其是动画片在电视台的播放， 能直接有效地拉动配套动漫图书的销量， 如若没有同名动画片的电视播放或者图书上市时间与播放时间不合， 就很可能一败涂地。所以， 可以归结： 动漫图书重运作、重宣传、重发行。只“选题运作”一项就很复杂， 一个好的动漫选题往往隐匿在各大动画公司的经营之中， 策划编辑不但要长期跟踪、仔细甄别、认真洽谈， 而且还要懂动画、掌握整个动漫产业的规律和特点， 这种运作方式在分工很细的国有出版社几乎是无法做到的。 （2） 运作动漫图书需要进行跨行业资源整合动漫图书本身多是同名动画片的配套书， 在内容上具有对动画片的“继承性”， 所以其80%以上销售动力直接来自于动画片电视播放以及动画品牌周边产品的影响力。举个例子： 3