商业建筑立体广告位设计分析.docVIP

　　商业建筑立体广告位设计分析----广告设计论文 --1 绪论 1.1课题研究的背景 随着经济的快速发展，人们物质生活的日益丰富，购物消费在我们生活中所占有的比重越来越大。在城市不停地更新和发展的过程中，各种商业体也快速发展起来。就功能而言，它们已不再是单纯的物品交换平台，还承载着美食、娱乐、聚会交流等全方位的功能，成为城市人群日常生活不可或缺的且最具活力的公共活动场所，为人们演绎多彩城市生活提供了舞台。商业建筑的设计已然成为建筑师们不可回避的重要建筑类型了。随着商业建筑内部功能和各种消费品的多样化和复杂化，如何能把其内部丰富的内容传达给消费者，最简单直接的方式就是在建筑之外以广告的方式展示出来。一座建筑有多个立面，合理利用其立面的特点不仅可以实现建筑的本身价值，还能够带来一系列的连锁价值。现今社会，经济的快速发展促使商品极大丰富，甚至过剩，已不再是“因消费者的需求而制造商品”，逐渐发展进入“针对产品而制造顾客”的新阶段了。这必然要求商家想尽办法刺激人们的消费欲望。而商业广告作为一种信息媒介，是商品宣传、商品流通下的必然产物，也是最好的手段。商家们频繁地发布广告来吸引顾客，刺激其进行消费，从而引导更多的消费者从“所需购买”转变为“激发购买”。这就造就了广告业的空前繁荣。商业广告要达到广而告之的效果，就要在城市中寻找合适的附着物和位置。临街建筑，尤其是界面宽阔、高度较高的临街建筑无疑是广告媒介的最好载体。但是在整座城市中，城市中心的成熟商业街区不仅是城市的重要标识，并且因其人流量大、认知度高，成为各种商业广告竭力争取的黄金地段。这些地段的商业建筑立面也就成了商业广告招贴、悬挂的最佳载体。久而久之，商业建筑立面广告也成为现代商业建筑一种新的包装形式。 有数据显示：“68%的消费者有时会因为立面上的广告宣传而吸引进入商场购物，……80%的顾客在商业建筑室外广场停留时会看橱窗或商场上的广告牌或看电子屏幕……”[1]。这表明，在社会大众心里普遍适应和认可各式广告存在于商业建筑立面之上。广告位是商业建筑不可分割的一部分，不仅直观标示和展示出建筑内部的功能业态，也已成为商业建筑在视觉上区分于其他类型建筑的重要特征。商业建筑广告化、媒体化也是商业建筑聚集人气、进步发展的必经道路。因而尽管广告位的不当设计常常为建筑或城市风貌带来很多消极影响，但其已然成为商业建筑立面的必然元素，理应与门窗等建筑立面元素在商业建筑立面设计中具有同等重要的地位。 1.1.2 建筑立面广告位设计现状 欧洲的发达国家，由于经济发展已经进入稳定增长期，商业建筑形制多元化，也已然发展了一套完整的广告控制规范，并且有着稳固的广告设计理论基石，较为完善和系统的设计原则和方式。出于对城市公共空间和居民生活环境的尊重，无论在一些古老城市的传统商业街还是新城区的大型商业广场，都尽量拒绝广告位遮掩建筑立面的情况发生。因此很少出现广告泛滥成灾影响城市形象的情况。他们常见的商业建筑立面广告位通常只有沿街面的橱窗和特色店招（图 1.1），或是一些较为小型的广告牌和竖向挂旗。不过，有一些城市，比如波兰的华沙，（图 1.2）还是能看到大量大型的建筑立面广告位出现在城市中，不断刺激人们的眼球。这些广告位的规模都非常巨大，常常布满整座大楼。但几十米高的广告牌和广告幕通常一个位置就一个广告，并未被广告公司划分成七七八八的小块，并且城市监管较为严格，广告画面色调与城市色调基本和谐，因此看上去不算太过于杂乱无章。美国建筑立面广告的最大特点是时尚、绚烂而富于动感。在城市的中心商业区，建筑立面上的广告位通常体量大、类型多、声光并重。比如纽约时代广场，被誉为“由巨大广告牌围合而成的世界的商业中庭”。这里满眼尽是巨幅广告牌、电子显示屏、以及各种声光科技加载的霓虹灯，这些广告元素成为一道亮丽的景观，并且与建筑、街道景观完全融合。（图 1.3） 2 商业建筑立面广告位设计研究概况 2.1 商业建筑概述 《考工记#8226;匠人#8226;营国》中有“左祖右社，面朝后市”的记载。其中的“市”就是商业集市。欧洲在古希腊和古罗马时期已有规模宏大的商业市场。近代之后由于商品交换的繁荣发展，逐渐形成各种各样的商业建筑。广义的商业建筑指供人们从事各类经营活动的建筑物。包括：各类日常用品和生产资料等的零售商店、商场、批发市场；金融、证券等行业的交易场所以及供经营管理业务活动的商务办公楼；各类服务业建筑，包括旅馆（宾馆、酒店、招待所等）、餐馆（中西餐厅、饮食店、酒吧等）、文化娱乐设施（歌舞厅、会所等）。狭义上的商业建筑是指供商品交换和商品流通的建筑，也就是通俗意义上的商场，而这种狭义的建筑类型也就是本课题的研究对象。 2.1.1 商业建筑分类 1.商业建筑按照业态性质划分可分为： 1）大型综合性商业中心：融合区域中心、活动中心、消