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市场营销调研(第二版)—12数据基础分析：描述统计课件
第12章 数据的基础分析：描述统计 ;第12章数据的基础分析：描述统计 ;*;*;*;*;*;附图 预计削减卷烟消费的消费者和如何削减卷烟花费（N=256）;*;*;*;*;*;*;不完整答卷的对策
大面积的无回答，或相当多的问题无回答
个别问题无回答
相当多的问对同一个问题(群)无回答
明显错误答案的对策
明显的错误答案是指那些前后不一致的答案，或其他答非所问的答案
根据全卷的答案内在逻辑联系对某些前后不一致的地方进行修正，其他不能修正情况按“不详值”对待。
;无兴趣答卷的对策
如果这种缺乏兴趣的回答仅属个别问卷，当彻底抛弃；
倘若这种答卷有一定的数目，且集中出现在同一个问题(群)上，就应该把这些问卷作为一个相对独立的子样本看待，在数据分析时给予适当注意。
对于最后判定按“不详值”处理的答案，审核员要用记号笔明确注明“不详值”字样或其代码。
纠正对开放性问题的打乱顺序的回答
在回答开放性问题时，被访人在答开放性问题A时顺口把将要在该问题之后某处才会出现的问题B的答案也带了出来，造成了答卷上B问题后的空白。
在办公室编辑中，如果发现上述情况，就应该把提前给出的答案照抄到它应该出现的地方，填补空白。
;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;表8-9家庭收入与汽车保有量交叉分组行组百分比;表8-10家庭收入与汽车保有量交叉分组行组百分比;表8—9与表8—10的对比;表8-11家庭规模与汽车保有量交叉分组;三向交叉列表;三向交叉列表;表8-13 家庭收入、家庭规模与汽车保有量交叉分组频数;表8一14 按家庭收入和家庭规模交叉分组的拥有l辆以上汽车的家庭百分比;家庭收入与家庭规模哪一个对汽车保有量影响力更大？ ;*;数据的解释;归纳和演绎的推理方法 ;归纳推理方法在市场营销调研中的应用;*;*;本章小结;单因素列表的作用在于弄清无回答现象的程度、编误和飞点发生在何处，弄清变量的经验分布并计算主要的描述指标。多因素列表中最重要的是双向交叉列表，它是分析研究变量问关系的主要工具。
在数据整理完毕后，就要进行数据分析与解释。分析与解释相互联系、相互依赖。共同影响研究结果的正确性。在解释数据时，必须注意理解归纳和演绎的推理方法。并保证结论的客观性。
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