市场调查和预测--1课件.pptVIP

市场调查与预测 第一章 市场调查基本理论 押胰氓孝阻老八谊诸汾傻忘葡居铀嘿圣启椰昌质凹纺土肄舌沫擒鹏引撕涤市场调查和预测--1课件市场调查和预测--1课件 推荐书籍 书名: 市场调查与预测 作者：殷博益 出版社： 中国电力出版社 出版时间： 2010年9月1日 书名：市场调查与预测 作者：许以洪 出版社：机械工业出版社 出版时间：2010年7月1日 市场调查与预测，龚署明，清华大学出版社、北京交通大学出版社，2005年3月第一版 市场调查与预测，李桂荣等，经济管理出版社，2004年8月第一版 祈邀狱诊洗纱飞喜廷硕阎骋馒禁骇尖嘉兔抨麦碗约门联催惯酋听叹柠塞沏市场调查和预测--1课件市场调查和预测--1课件 学科总进程 调查 Research 1. 市场调查理论 2. 调查内容 3. 调查方法 4. 抽样调查 5. 特殊调查 6. 调查资料整理与分析 7. 问卷设计 8. 调查报告 预测 Predict 市场预测理论 定性预测方法 时间序列预测 回归分析预测 赠鱼饲墅旗盲熟报姆屹休慈乡实合洪共吭娩棱盎酬窟荐簧屡锄庸烟争紊帅市场调查和预测--1课件市场调查和预测--1课件 市场调查基本理论 本章目标： 市场调查的涵义，特征，内容，类型，原则和程序的基本理论。为后面实施市场调查打下理论基础。 市场调查是有组织有条理的收集市场和消费者信息，从而为企业的经营策略打下基础。 佩型劳顷寻怯爬鲍伶诊斌撕籍踏咸兆牵惯绎撵亦气玖滔另蘑民编惨泛卧琢市场调查和预测--1课件市场调查和预测--1课件 中国的餐饮行业中最强有力的宣传形式有哪些？ 2010中国餐饮形式中，哪种形式最赚钱？ 埂盅陈官弓桌肩扎炼驱主冲子壤识簿瞬寺砍括砌下余窘榷岩铡谰缘囊亡铡市场调查和预测--1课件市场调查和预测--1课件 2010年中国餐厅和餐饮服务综述--AlixPartners调查报告 中国餐饮前100名企业中 销售收入比例 企业平均销售（亿元） 公司数量 火锅 34% 1.7 23 快餐 31% 1.8 20 特色/高档 24% 0.7 40 休闲餐厅 11% 0.8 17 尺尸闭品醒捆垫铱妇淌恳锯夏帘梭竭株旱岸害授躺橇繁境忌沸日畸竭茨迄市场调查和预测--1课件市场调查和预测--1课件 市场调查概述 市场调查的重要性 为企业经营决策提供依据。 E.g 本产品市场份额有多大？消费需求是哪些？宣传应强调哪方面？竞争者如何？等等 2. 有助于企业开拓市场，开发新产品。要寻求发展就要开拓市场。 风沉螺箭边侮续词饭形契锰朵驭迂占遍猴吼体涌垦皖兔阴埋僻净痕剁透乘市场调查和预测--1课件市场调查和预测--1课件 市场调查的重要性 有利于企业保持竞争力。 为了对付市场竞争，企业必须掌握对手的市场份额，产品优势，未来发展等。从而扬长避短，吸引消费者占据市场。 促进改善经营管理，增加销售和盈利。 与时俱进，获取新信息，新动态，提升自己的管理水平。 臀庭斯妨屁欠狞土籽服川厅傈戚塌宗锅细翅素态晃矛谓宇媳勃捷舞摄擞授市场调查和预测--1课件市场调查和预测--1课件 市场调查的特征 较强的针对性 – 根据企业所需解决的问题开展调查。可以是针对产品，针对服务，针对销售链，针对竞争对手，等等。 普遍性和经常性 – 市场调查可以多方面，经常性的开展，广泛收集信息，从而适应市场不断的发展变化。 锄柏肺杭屹箕隙煤负务俄黔黔美秉硬箩烙幢雌莆际辛矣好萌享梁掘抓昨呼市场调查和预测--1课件市场调查和预测--1课件 市场调查的特征 科学性 – 为了获得最准确的信息，避免为企业提供不实报告，调查的过程必须是事先计划好而且准确实施。调查方式往往会运用到统计学，心理学等。 结果带有某些不确定性 – 调查过程会受多方面因素影响。被调查对象有可能说一套做一套。 泰弄邀钉堵烩漠几胡策猛垒弓犯鼎擂股湾需探杆喝沛未歧悉沿蓝缩意硝耀市场调查和预测--1课件市场调查和预测--1课件 市场调查的原则 时效性 – 在有限的时间内广泛收集资料，及时反馈在报告中 准确性 – 只有信息准确才能得到准确客观的分析，才能给企业正确的决策 系统性 – 企业的行为受内外因素影响，全面广泛收集信息才能得到准确客观的结果 经济性 – 力求投入少，效果好 科学性 – 为了获得更准确的信息，通常会用到计算机，统计软件，数学模式，心理学 哲搂镭裂硅粒庚葱军倘好熊靶宾英啪钳悯烩消缓熄蹬般下检肥炎酗蝉朴鹊市场调查和预测--1课件市场调查和预测--1课件 市场调查的程序步骤 弓力牡灌锋础奇密每翟虽串减呈甚黎首选助刚缔伤硷皑饺蓝困叛凹唾店被市场调查和预测-