微博的传播机制问题及对策研究.docVIP

　　微博的传播机制问题及对策研究 --摘要 如今微博对于大家来说并不陌生，它具有短小精悍、平台低、门槛低、容易传播的特点，微博允许编辑的字数非常有限，一般只限于140个字符以内，但用户只需要有电脑、登连接网络的终端访问就能够随时的使用微博，在微博上发表自己的心理想法或者最新的动态，关注别人的事件、心情。 百科上将微博定义为微博客，指的是微博能够让各种用户及时更新发布信息的博客，而且只要是用户选定的群组或者是任何人都可以阅读该消息。国内外研究学者统一认为微博是s提出来，2009 年，中国的门户网站新浪才推出了“新浪微博” 内测版，微博就此并正式进入中国。微博在中国的发展非常迅速，仅仅用了短短一年的时间并在中国大肆流行起来，迅速的发展对整个中国的社会以及政治都带来了很大的影响，以至引发了全球性的关注。 为此，国内学者才开始了对微博的传播机制、传播特点、微博营销、微博舆情及其影响力等方面的研究。但在微博的传播机制，以及当前传播机制下存在哪些问题，因此带来的影响，该如何解决的方面，国内对此的研究非常少。 微博的传播机制指的是微博信息传播的制度和与之有关的各要素的职能的建立和运作，传播模式、传播过程、传播者和受众等等因素共同组成了微博的传播机制，所以，我们可以说，微博的传播机制是一种对信息从传播者到受众的新渠道的总体概况。 在微博的这种传播机制下，传播人、信息、媒介、受众以及反馈共同组成了微博的传播过程，研究这几个要素能够让我们对微博的传播过程做一个非常系统的梳理。 微博的传播还具有快捷、交互等特点， 微博信息的产生机制接近０，传播者发布与受众接受的终端多样化，保证了传受双方即时的信息传播和获取，一键转发、评论、关注等功能保证了微博信息传播的时滞趋向于零；最后，微博具有相比于其他媒介更加强的交互性使得微博的用户不但是微博平台的使用者，同时也是提供微博平台的门户网站的建设者。 文章以微博的传播机制作为立足点，讨论微博现有的传播机制下所存在的问题，对大众和用户所造成的影响，并分析研究如何改善，让微博能够更健康的发展。 ABSTRACT Noicro-blog for everybody is not strange, it has the characteristics of small, lo is easy to spread, micro-blog alloited, is generally limited to 140 characters, but the user only needs to have the puter, mobile phone board terminal access icro-blog use at any time, in micro-blog published your mental idea or the neic, focus on other people and events, mood. Encyclopedia icro-blog defined as micro blog, refers to the micro-blog can let all users update the blog release information, and as long as the user selected group or anyone can read the message. The domestic and foreign research scholar United think micro-blog is the application of an open icro-blog concept since 2006 s USA Ticro-blog beta version, micro-blog had officially entered the China. Micro-blog in Chinese develops very quickly, in just a short period of one year and ent of the estic scholars began to study the mechanism of propagation, the propagation characteristics of micro-blog, micro-blog marketing, public opinion and its influence micro-blog etc.. But in micro-blog propagation mechanism, as ission mechanism exist , so the impact, hoestic