佳洁士新品推出提案.pptVIP

佳洁士新品推出提案 指导老师：吴红 小组成员：朱桃 曹大艳 黄彩霞 彭小琳 朱晓敏 张艳梅 整合设计 ：彭小琳 目录 （分工表） 模块一 佳洁士背景分析(1) 佳洁士背景分析（2） 新产品推出 新产品介绍 模块二 产品市场分析 1、牙膏在中国市场的发展状况 2、现有市场竞争格局 ３、ＳＷＯＴ分析 ４、消费者分析 模块三 广告创意及媒介投放 1、广告的目的 2、广告创意表现 平面广告 3、广告媒介投放 资料：2011年一季度全国卫视收视率排名 媒介选择分析 报纸投放 户外广告 网络投放 模块四 公共关系策划 3、公关活动三 人员推广 销售促进 模块五 费用预算 1、电视媒体投放预算 2、平面媒介投放预算 3、户外广告预算 4、网络媒体投放预算 总预算 投放： 一线城市 地铁站、大型商场 二线城市 公车站台、灯箱和车身 a.在大型门户网站（如新浪，网易，腾讯）首页及生活板块投放平面广告与在线小游戏。 b.与poco电子杂志网的合作，制作电子杂志提供在线阅读与下载服务。 c.在点击率高的时尚达人的博客主页中投放广告，网友通过点击到达佳洁士官方网站，参与以纯的网络互动 公共关系策划 品牌联动 ---与维达绿活系列纸巾的联动 1、公关活动一 联动原因分析 ③绿活有什么独特之处？ 绿活照不同定位人群和用途，设计了四方式的包装。其中以绿色为主，清新大方。 ②为什么选择维达的绿活系列？ 绿活产品精选循环可再生甘蔗纤维，运用创新工艺，经过高温处理，使绿活产品更洁净卫生，柔韧适中，绿色环保，健康，价格实惠节约。 ①为什么维达？ 他是国内纸巾销量前十品牌，二十多年来，维达坚持「勇于开拓，不断创新」 的方针，专注研产高级生活用纸。时至今天，维达已从一个地方性民企成长为一个以「维达」品牌作核心的中国名牌企业。 ①同处于在当前所处市场同质化情况下推出的新产品。 ②目标消费人群的大体重合。 ③均注重与消费者的互动，带来生活愉悦与乐趣。 ④维达绿活系列也正处于市场推广中，两者相结合可以共同促进销售，扩大市场占有率。 与佳洁士品牌对接 如何联动 ②购买佳洁士的产品达到规定限 额上的赠送维达绿活抽式纸巾。 ③在系列广告中使用出现维达绿活 产品的画面和维达的商标。 ①将维达绿活的小包装纸巾 与佳洁士的产品组合卖。 2、公关活动二 佳洁士，健康美白 ------新产品市场推广活动 活动目的：为了增加产品的销售，宣传洁白、 健康的护齿理念，增强目标人群参与感。 活动过程：通过抽奖的方式，向目标市场的消费者发放10000管牙膏试用装，并记录下使用者的数据，宣传“健康美白”活动主题。 back 开展佳洁士“健康无烟生活”公益活动 活动广告语：烟--不仅仅是肺部的伤 活动目的：倡导戒烟，响应公共场合禁烟。 体现企业社会责任感，提升企业社会形象。 活动过程：在公共场发放关于烟有害得资料，在官方主页上设立专区讲解烟害得知识，并且设立在线咨询。 其他公关活动 ①节假日时候举办路演，吸引人群注意。 ②提倡环保，低碳生活，达到一定消费后赠送购物袋。 ③各季度与保洁旗下新品召开发布会，邀请新闻媒体参加。 10月-12月 与维达品牌联动 次年1月-5月 佳洁士，健康美白 6月到-9月 健康无烟生活 公关活动时间轴 如何让消费者切身体验到不同？ 终端配合 1. 统一服装与妆容 2.提高整体的服 务质量，微笑服务 3 了解企业发展和品牌文化 单击此处添加 段落文字内容 单击此处添加 段落文字内容 商场内用商品 广告做一定的布 置，加深消费者的 印象，促进销售，增强商品广告 效果。 商场里设置专柜，在各个超市里面有单独额地方专门放置商品，有一定的占地面积。 口碑营销 销售促进 在卖场内设置专区，提供佳洁士宣传单。 节假日举办买一送一的活动，促销产品除外。 各个卖场及时的更新产品。 在特别时间短赠送各种充值卷等。 体 验 营 销 渠道铺路 在一、二、三线城市进入大卖场（如心连心、步步高这样的大商场）。 在小区以及路边的杂货店进行铺货 在淘宝，凡客，等网站上设立专门网店发货。 费用预算 电视频道 播出时间 天/次 投放时间 次/元 （10秒）