2011广播电视新闻学课件第四、五章.ppt

第四章 广播电视的含义、特性与传播功能 第五章 广播电视的规律 第六章 广播电视受众 第七章 广播电视的符号系统 一、广播、电视的含义 1.广播有广义和狭义之分 广播（广义）：通过无线电波或导线，向一定范围播送声音、图像节目的大众传播媒介。按传输方式，可分为无线广播和有线广播。按传播信号分，播送声音的“声音广播”和播送声音和图像的“电视广播”。 广播（狭义）：通过无线电波或导线，向一定范围播送声音节目的大众传播媒介。按传输方式，可分为无线广播和有线广播。 有线广播：通过导线向一定范围播送声音节目的大众传播媒介，具有抗干扰能力强，易于控制传送范围的特点，一般只用于区域性封闭式传播。 无线广播：通过无线电波向一定范围播送声音节目的大众传播媒介，按调制方式分为调幅广播、调频广播。 2.电视的含义电视：通过无线电波或导线，向一定范围播送声音和图像节目的大众传播媒介。按传输方式，可分为无线电视和有线电视。3.广播新闻和电视新闻的定义广播新闻：运用广播媒介对受众欲知而未知的新近事实的适时报道。电视新闻：运用电视媒体对受众欲知而未知的新近事实的适时报道。 4、广播电视管理体制 四级办广播电视体制：“一枚硬币的两面” 1983年第十一次全国广播电视工作会议提出“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的方针 ，即中央、省、地、县四级办广播电视。 “四级办广播电视”的方针对推动中国广播电视事业发展曾经发挥的关键性历史作用。 优势： （1）调动各级广播电视的积极性，加快广播电视的覆盖。 （2）有利于把握舆论导向，尤其是重大宣传报道活动，可以形成四级联动、全国联播的格局。 （3）有利于确保广播电视节目安全播出。 劣势： （1）由于分散经营，造成节目雷同、内容重复。 （2）管理混乱 （3）造成恶性竞争 （4）阻碍三网融合 应对： 制播分离：指将广播电视的节目内容生产剥离出去，由社会上的其它实体完成，电台电视台通过购买社会上的节目或开放时段完成播出，即实现广播电视节目的社会化生产和全面流通。 光线传媒《娱乐现场》 二、广播电视的特性 （一）广播的特性 1、广播的优势 2、广播的劣势 3、广播如何扬长补短 1.广播的优势 （1）传播信息的快捷性 （2）传播内容的感染性 （3）传播范围的渗透性 （4）传播对象的广泛性 （5）收听工具的方便性 （6）广播媒体的“绿色环保”性 2、广播的劣势 （1）传播符号的单一性 （2）传播信息的易逝性 （3）传播内容的易混性 （4）传播过程的排它性 《新闻和报纸摘要》2011-9-14：平原小村的 “牛”文章 3、广播如何扬长补短 1.充分发挥“快”的优势，快采访、快播出，尽量缩短新闻从发生到播出的时间差，让听众听到最新的新闻事实。多搞现场口头报道，随时插播重要信息。 2.充分发挥广播感染力强的优势，多播出一些带音响的录音报道，增强广播的播出效果。 （1）提高播音质量，增强播音情感，用有声语言去打动听众。夕阳红茶馆（2）多采录有音响的报道，让听众亲临现场。《新闻和报纸摘要》2011-9-10：新闻特写《荆南村移民新生活》 3.充分考虑广播的广泛群众性，照顾不同受众群体的需要，真正做到“窄播化”、“类型化”。 4.采取措施弥补广播的短处： （1）尽快实现由传统广播向现代广播的转变。要尽量采用世界最先进的技术、先进的采编播录和传输手段。如数字广播、网络广播、手机广播等，以及研制最先进的接收工具。 （2）适当安排节目的重播，做好节目的内容提要，办好广播节目预告工作。 （3）广播节目播出的内容以普及为主，不播出专深的内容，文字要明白流畅，通俗易懂。 （4）开展合作，扩大影响。广播电台联盟、广播与电视和网络的跨媒体联合，实行资源共享，增加信息量，丰富节目内容。 （5）破除单一经营的思想，依托广播办实体、办产业，向其它领域扩张、延伸，壮大经济实力。 （二）电视的特性 1、电视的优势 2、电视的劣势 3、电视如何扬长补短 1、电视的优势 （1）传播符号的多样化 （2）传播信息的及时性 （3）现场的亲历性 （4）信息的易得性 （5）受众的广泛性 2、电视的劣势 （1）传播信息的易逝性 (2)线性传播的局限性 (3)画面情节的片断性 (4)现场的制约性 《1860新闻眼》 (5）不宜于做深度报道 对比（利比亚局势）：网络新闻；电视新闻 3、电视如何扬长补短？ 1.发挥电视图文并茂、形声兼备的特性，充分展现新闻现场。 2.精心制作节目，多出精品。 什么是电视精品？ 指思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力，在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品。 精品思维 １.价值思维 包括：新闻自身价值，即节目制作技术技巧；新闻的社会价