2011年cctv-10频道推介.ppt

品质环境 行业领军品牌打造纯净媒体环境 行业领军品牌打造品质环境 汽车 白酒 能源 家居 行业领军品牌打造品质环境 通讯 网络 金融 保险 食品 电子 电器 传播体系 满足不同需求，性价比卓越 活动营销 多样需求 多种选择 在大众媒体之外重点人群的补充型加强投放 针对目标人群的精准性投放 提升品牌形象，将栏目品质融入品牌形象 针对目标人群的精准沟通转化为品牌拥趸 行业针对性强，与节目结合度高 潜移默化中影响观众品牌观念 频道最高级别合作，最丰厚回报 高频曝光，与频道形象深度融合 适合品牌升级和突围 对比同类栏目，科教频道性价比卓越 频道 栏目 15秒刊例价格 收视率% CCTV-1 晚间新闻 196,000 1.09　 CCTV-2 经济半小时 126,800 0.12 CCTV-2 经济信息联播 126,800 0.28 CCTV-4 海峡两岸 98,000 0.68 CCTV-新闻 新闻调查 108,000 0.39 CCTV-新闻 新闻1+1 108,000 0.27 CCTV-10 探索发现 60,000 0.56 CCTV-10 走进科学 54,000 0.52 数据源：CSM ，4岁以上所有人，2010.12.17-2010.12.23 与央视其他频道栏目相比，科教频道几档品牌栏目的收视率基本相当，甚至一些栏目收视更高，而价格却相当于其他频道栏目的60%左右。 以《经济半小时》为例，价格是《探索发现》的2倍多，而收视率仅为《探索发现》的21.4%。 对比套装项目，科教频道性价比卓越 CCTV-10套装点成本在2万左右，对比其他频道，甚至一些大众型媒体同样竞争力突出。 数据源：CSM ，4岁以上所有人，2010.12.17-2010.12.23，均以刊例价无折扣计算 附件：合作形式 频道级合作伙伴 频道级合作伙伴 “即将播出”、“Next”提示收看 即将播出 Next三栏目菜单 演播室植入 主持人服装赞助 演播室元素 谢谢！ * 频道专业化形成的独特气质满足品牌不同的传播需求 旗舰频道 高覆盖、高收视 品牌影响力、知名度 经济频道 高端、优质人群 打造品牌高端形象 综艺频道 高收视、娱乐人群 品牌知名度、亲和力 国际频道 海外覆盖、优质人群 营造品牌国际形象 电视剧频道 高收视、家庭人群 推动品牌进入家庭 新闻频道 权威性、优质人群 打造品牌高端形象 中央电视台品质的代表——科教频道 战略意义：CCTV-10是因应国家“科教兴国”方略，以“教科文”题材为内容，于2001年正式开播。 政府关注：承担文化教育责任，科教频道一直以来受到中央高层高度关注。 品质突出：近年来，科教频道始终追求“高品质、高品位”，成为代表中央电视台品质的一个标志性频道。 科教频道定位—— 科教频道：高品质媒体是提升品牌价值利器 品质形象 提升品牌形象，形成品牌价值 CCTV-10品牌价值跻身全国主流频道 数据源：CTR- 2010下半年全国卫视频道竞争力调查 在全国47个卫星频道中，CCTV-10品牌价值排在第12位，在央视媒体中排在第9位。 在和娱乐、影视、体育和新闻等大众型媒体竞争中，科教频道表现出众，跻身主流频道。 “推荐度”为二次传播力体现 “提及率”为知名度体现 文化品位是科教频道的专属符号 数据来源：CTR- 2010下半年全国卫视频道竞争力调查 超过50%的观众认为科教频道“有文化品味”。 这样的媒体气质认知会转嫁给这个平台上的品牌，受众在潜意识中认为这样的品牌同样具有文化品味，更具品牌价值。 宏扬主流文化精神的精品栏目有效提升了媒介品牌的正面形象 数据来源：CTR- 2010下半年全国卫视频道竞争力调查 CCTV-10的节目品质力 指标构成 卫视排名 内容精彩度 11 形式新颖度 11 主持人表现力 12 节奏紧凑度 9 编排合理性 12 广告容忍度 8 节目品质力 10 CCTV-10的社会导向力 指标构成 卫视排名 品味/格调 8 个性鲜明 10 社会风气 9 增长知识 6 弘扬文化 6 引导社会热点 9 情感共鸣 12 社会导向力 10 多年来科教频道坚守品质，为频道赢得了正面肯定的媒体形象。 正面的媒体形象对品牌同样起到正面积极的提升。 品质内容 为品牌文化营销、活动营销提供更多机会 经典栏目影响深远 全球最具影响力华人大讲堂 电视网络影响力之首、文艺星光奖 哥伦比亚新闻评论“中国标杆品牌” 大型人文纪录片，中国版Discovery 第一档大型纪录片栏目 满意度高居中国纪录片栏目之首 讲述开启心扉，真实震撼心灵 频道收视冠军，囊括大众群体 高度情感卷入 中国电视科普旗帜品牌 中央电视台首个大型科普栏目 13年历史屡获殊荣 特色栏目品质突出 国家地理电视杂志 首个专业地质科普节目 探索广袤世界，展现大