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新增法国皮具工厂爱马仕平衡术
中国经营报 CHINA BUSINESS JOURNAL 2013.8.12 编辑 / 朱耘 美编 / 叶涵 校对 / 李立 zhuyun@ 611982852@ 奢侈品 C7
编者按 / LVMH 觊觎爱马仕许久了。 日前,LVMH 集团在公布半年度合并财务报表时,宣布增持爱马仕股份至 23.1% ,至此,爱马仕 家族
成员之外的股权只剩 6%左右没在 LVMH 手 中。 而爱马仕也不甘示弱,先是收购上游的鳄鱼养殖厂,进一步控制产业链上游,提升利润率,接下
品奢谈
来宣布计划在法国新增皮具工厂,以期扩大产能。爱马仕曾将“饥渴营销”做到极致,但这一系列的动作,是否与其传统的营销策略相悖? 爱马仕
是否还是国人最期待的奢侈品之一? 请看本期报道。
被 “H 标”困住 的爱马仕
新增法国皮具工厂 爱马仕平衡术 文 / 财富品质研究院 周婷 的核 心 消 费者心 目中变得俗 不可
耐。 近年来,葆蝶家(Bottega Veneta)
本报记者 卢曦 上海报道 LVMH 与爱马仕的 “马拉松” 在 中国快速发展 ,而 LV 却因假货被
股权战仍在继续,争夺 日益白热化。 诟病为暴发户的选择而正在被一些
在 中国打拼 几 十年 的东 南亚 除了爱马仕 , 不会再有任何的品牌 消费者抛弃。 爱马仕或许正悄然重
富商 Seow ,两个月前去了一趟美国 让 LVMH 花费如此大的心力。 爱马 蹈 LV 的覆辙。
洛杉矶 。 在 贝弗利 山 ,他发现爱马 仕是否值得 LVMH 为此大动干戈? 这里我们谈到一个核心消费者
仕 门店 里 同时 有 一 只 “铂 金 包 ” 1997 年,爱马仕进入 中国市场, 概念 ,财富品质研究院认为,奢侈品
(Birkin )和一只“凯莉包”(Kelly )。 16 年来, 爱马仕延续了其在全球市 的消费者分为核心消费者和边缘消
Seow 在时尚行业经营多年 ,也 场的统一营销策略 , 让消费者享受 费者两类,20%的核心消费者提供着
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