台湾陶瓷产业发展SWOT研究及其应对措施.docVIP

台湾陶瓷产业发展SWOT研究及其应对措施一、引言 台湾陶瓷产业的发展可追溯至新时器时代，经过不同时代的制陶观念融入以及制陶技术的引进和革新，共同造就了台湾今天的陶瓷产业。具体来说，台湾陶瓷产业起步于日据时期，在日本殖民政府的扶植下，一方面通过引进日本传统的制陶技术和陶瓷品种来改进陶瓷的生产工艺，另一方面有计划地从其本国派遣技师来台训练本地的员工，引进日本的制陶技术与观念，这促使了台湾陶瓷产业的现代化发展。日据时期，台湾陶瓷产业得到了起步和发展，到了上世纪90年代中后期，台湾陶瓷产量占全球市场份额排名第五。在经历了短暂的繁荣后，自上世纪90年代末开始下滑，出现下滑的主要原因是台湾本土市场的开放，台湾陶瓷产品逐渐失去了其优势。台湾陶瓷产业的发展虽然受到了外来市场的不断冲击，但是这反而促使了台湾陶瓷生产走上了高端精细化的创意产业发展路线。目前台湾各类陶瓷产品种类繁多，按使用的功能来分有日用瓷、卫生瓷、建筑瓷、艺术瓷、工业瓷和陶瓷用原料及设备等六大类。在这六大类领域中，制作精良且极具创意性的陶瓷成为台湾陶瓷产业未来发展的主方向。目前台湾陶瓷产业的发展处在一个转型的关键期，如何根据台湾陶瓷产业发展所面临的外部环境和内部的生产特点有效引导台湾陶瓷产业走上创意产业之路，成为台湾陶瓷产业未来发展的关键。本文试对台湾陶瓷产业进行SWOT分析，了解其产业发展过程中的优劣势以及所面临的机遇与挑战，这对处于转型时期的台湾陶瓷产业发展有着重要意义。 二、台湾陶瓷产业的发展现状 台湾陶瓷产业的发展从起步到繁荣差不多经历了半个多世纪，目前台湾陶瓷产业却又陷入了一个相对低迷的发展时期。处于全盛时期台湾陶瓷产业每年总产值达新台币200-300亿元，而从1998年以后，由于全球其它地区的陶瓷产业的生产体系不断完善，加之贸易障碍与日剧增，台湾的陶瓷产业由盛转衰。台湾陶瓷产业的这种下滑趋势，在2000年后也并没有得到改善，2002年台湾加入WTO后，台湾陶瓷产业市场开始面临全球市场的竞争，这使得台湾陶瓷产业的经营更为困难。总体来说，从上世纪90年代末到最近几年，台湾陶瓷产业的总体发展呈下降趋势，虽然在2002年经历了发展的低谷后，有逐年增加，但近几年又出现下滑，2009年产值降为127亿新台币，而需求降为184亿新台币。 在台湾陶瓷产业的贸易方面，2001年一2010年，台湾陶瓷产业基本上进口大于出口，且有逐渐扩大的趋势，其中2010年达到最高，进口金额将近3.8亿美元，究其原因，主要是台湾本地市场陶瓷产量减少，同时连带出口也呈现逐年萎缩，2009年出口降到谷底，仅5600万美元，2010年随着经济的复苏，增加到7200万美元，进口扩增到4.5亿美元的历史高峰。 从台湾陶瓷产业的区域分布上来看，其在台湾地区并没有形成产业的集聚效应。根据台湾“经济部统计处”资料显示，2008年台湾共有陶瓷厂商446家，主要分布地区在新北市(213家)、苗栗(56家)、桃园(51家)、新竹(25家)、台南(21家)等县市。这些陶瓷厂商的产品，有96％内销、4％外销，由此可见台湾的陶瓷产业以内销为主。 最后从台湾陶瓷生产的企业规模来看，目前台湾陶瓷产业大多为资本额低的中小企业，这类企业欠缺研发与设计能力，竞争能力不强，易受经济全球化的冲击。另外在台湾，陶瓷产业不受年轻人重视，以致产业发展缺工问题越来越严重，这种缺工问题如果继续恶化，将严重影响陶瓷产业的研发、生产、营销等整个产业链的发展。 三、台湾陶瓷产业的SWOT分析 台湾陶瓷产业的发展，就其地区内部的发展条件来看，有其优势(Strengths)与劣势(Weakness)；从外部发展条件来看，其发展所面临的机会(Opportunities)与挑战(Threats)也一同存在。对台湾这个产业的SWOT具体分析如下： (一)在发展优势方面 台湾陶瓷的产业的发展从起步到全盛再到目前的低迷，经过了一个多世纪的时间，在这一个多的世纪内，台湾陶瓷产业建立了相对于大陆、东南亚等地区更为完善的产业链。这种完善的产业链之所以能有效的建立，主要是因为台湾陶瓷产业拥有长期的代工技术，从而技术基础比较好，同时加之比较注重产品品质，这些都为它创造了条件。正是因为这种完善的产业链条，台湾陶瓷产业具有紧密的上中下游生产体系及完整的产品种类，这些都能促使其能顺应变化的市场需求。 (二)在发展劣势方面 因地域的限制，台湾陶瓷产业的原材料大多来自于进口，这一方面会导致其陶瓷产业的生产成本比其它地区的同类产品高。另一方面，过度依赖原材料的进口，可能会影响到其最终产品的定价问题，如当国际陶瓷原材料价格发生波动时厂商往往难以对生产成本加以控制，从而最终会导致产品的价格定位不明。另外，随着台湾市场的不断的开放，其陶瓷产品受到其它国家