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基于品牌设计价值研究探究摘要： 通过对品牌种类和其存在的条件以及品牌价值的分析，阐述了品牌设计真正的价值体现，这就要做到，关注品牌和企业知名度，关注市场销售占有率，关注销售渠道的建设和维护，以便更好地为每个企业提供较具体的方向去评估品牌价值。 Abstract: Through the analysis on the brand types and its existence conditions and the value of brand, this article elaborated the real value of brand design, this is we should pay attention to the brand and the business visibility, concern about the share of market sales and the construction and maintenance of sales channels, so as to provide the more specific direction to evaluate brand value for each enterprise. 关键词： 品牌；品牌价值；功能 Key words: brand；brand value；function 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）20-0117-03 0 引言 当前的市场走向是：市场越来越成熟化，消费越来越理性化。在这种情况下，各企业逐渐认识到品牌意识、认知价值和品牌个性将成为很重要的因素。品牌也渐渐成为各企业能保持竞争优势的价值体现。去深刻的了解和实践品牌及品牌设计，分析品牌设计的市场价值，将是我们研究的主要内容和目的。 1 品牌的分类及市场存在的条件 1.1 品牌分类 品牌为公司和企业创造的价值是无形的。从根本上说，品牌是一种定位，它能使消费者将商品品牌和某些功能性的收益联系起来，可把它们视为功能性和情感性价值的归集。我们可将品牌的价值取向归纳为两部分，一部分是品牌消费价值，另一部分是品牌精神诉求价值。而根据实际的市场情况分析，又往往可以将这两部分再划分得更细一些： 1.1.1 一般品牌 此类品牌主要是以生产环节和质量的诉求点为根据而进入销售市场的，由于受到企业实力、经费以及销售利润等因素的影响，没有全面和具体的品牌设计规划，属于消费价值品牌。 1.1.2 区域品牌 我们在市场上经常会看到标有“省、市著名或知名品牌”等商品，此类品牌虽然在企业实力、资金及销售利润方面比一般品牌要强许多。但是在其经营意识和经营理念上往往会显示出其局限性，要想寻求品牌更远、更高的发展，还需要在品牌设计方面做更多的工作。在区域和地方销售市场上往往表现的很不错，但在其它地区情况就完全不同，属于消费价值品牌。 1.1.3 优势品牌 此类品牌可以说是大众和消费者普遍认可和喜欢接受的。这类品牌往往有强大的企业广告宣传做后盾，传播的区域和地方相当广泛。所以，在各级和各类商品市场上表现突出。但是，此类品牌在其价值取向分类中又出现多种情况，有的品牌依靠性能优势和价格优势，包括品牌销售策略使产品成为市场的主要核心品牌，有的品牌则向精神诉求方面寻求突破。 1.1.4 高端品牌 此类品牌往往在质量和销售价格上比前者更高，品牌设计之初在消费群体上选择过于苛刻，有一定忠实的消费群体，然而和优势品牌相比，不能成为市场的主导品牌，可以在市场细分和精神诉求方面寻求更高的发展。 1.1.5 奢侈品牌 奢侈品品牌并不是大家经常认为的腐化和堕落的象征，奢侈品的存在是有其理由的，它们基本上蕴含了历史文化发展痕迹和极高的艺术价值，这也是其品牌价值的一部分。并不是各个领域都可以出现奢侈品品牌的，迄今为止世界上的奢侈品品牌极少，以奢侈为品牌核心价值显然不足以使奢侈品品牌长青。在创造了有价值的品牌后，无论是推广它或者包装它，都必将能为部分特殊消费者所接受。 1.2 品牌市场存在的条件 根据上面所说的几类品牌价值，我们分析一下品牌市场存在的条件。 1.2.1 一般品牌 一般品牌由于没有全面和具体的品牌设计规划，品牌附加值相对较弱，知名度也不够高，从而使企业和产品的收入和利润受到一定影响。这就对企业在各环节要有所规划和调整，例如在原材料的采购和供应上、在产品生产的质量上以及产品的销售宣传上，都要有所表现和优化。此外还要考虑市场多变的因素，在不提高成本的前提下积极寻求发展。 1.2.2 区域品牌 上面所说的有关原料问题、质量问题、销售问题在区域品牌上也同样重要，但更重要的还不止这些，他们更多的应该考虑消费者对商品价值