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由一张优秀汽车广告来看当下俗套汽车摄影摘 要：随着社会的与时俱进，汽车出现在人们视野中已经不再是一个奢侈品的印象，汽车产业的迅猛发展也带来了汽车广告业的迅速飞腾。本文从一张极富创意的汽车广告谈开，就目前汽车广告普遍存在的一些问题，通过分类分别分析当前我们身边的一些汽车广告的模式化表现手法，以此呼唤新鲜而感人的视觉广告形象的出现。 关键词：广告；创意；套路 中图分类号：J405 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）21-0154-01 广告可以简单地理解为为广而告之，那么一张好的广告作品它应具备的一个显著特点就是要令读者理解并能长期记住。这里面“记住”二字很重要。怎么能让读者忘不了呢？只有充满创意的表现方法，才能使广告信息强化，提高广告的记忆度，加深消费者对广告信息的理解、记忆并最终产生购买行为。这也就是一个优秀的商业摄影广告的终极目的。消费者从驻足观赏广告到掏腰包购买这一过程正是广告发挥其强大“威力”的时候。威力的核心武器就是创意，这是广告的灵魂。 本文正是从一张让人过目不忘的广告说起，一张陆虎越野车广告，广告中最重要的产品——汽车缺席了，这张照片反而唤起了观者解读信息的渴望——非洲大草原上，乍一看一群当地部落人自高到低站成一排，观者眯起眼睛一看，这些硬汉排成的形状正是一辆典型的陆虎车的造型，三个盾牌分别是轮胎，喜欢汽车的人都知道陆虎最深入人心的品牌魅力正是它卓越的越野性能，那么这则广告则别出心裁的用13个部落硬汉流畅的诠释了一辆车的内在精神，即：如非洲部落上的强者一样横扫整个非洲大草原，没有什么能阻挡他们所向披靡。陆虎的品牌魅力在这则广告里被传达的酣畅淋漓，让人过目难忘。试想，如此绝妙的创意谁会视而不见？如此野性十足的汽车哪个男人会不想拥有？在强烈的感官刺激和内心波荡中，加强了消费者对该品牌产品的认同感。 在看完这张经典的陆虎车广告之后，让我们再来看当下社会上“流行”的汽车广告的几类样式。 首先一类就是影棚打光，后期置换背景这一套路。 这种汽车广告的制作过程基本上就是把一辆新车放进摄影棚里，通过精良的灯光及造型布置，“咔嚓”完之后，后期在电脑里扣底，然后将扣好的汽车素材放进另外的环境中，这类环境多是有动感的线条，四周多会做一下渐变效果突出汽车本身，而真正说明问题的画面实质内容却非常空洞。 这类汽车广告平淡无奇，很难捉住消费者的心声。根本谈不上广告本身和读者思想之间的一种延伸联想。商业摄影的确具有实用的功利属性，但过分突出产品本身而忽略艺术表现和创意的摄影广告，往往会引起顾客厌烦，这也就失去了广告的传播价值，更不要奢求广告的诉求能够实现。 第二类就是“日月星空雅气型”。这种形式的汽车广告即通过对天地之间的驾驭来预示着成功者的姿态，这类汽车广告多应用于一些商务车，整个画面突出传达的是一种整体气氛。它整个的画面描写非常的精致，给人一种尊贵高雅的气质，但是其品牌内在的精神传达太少了。这种类型的汽车广告在杂志上及室外路牌广告中非常常见，以至于倘若不看汽车的标志，似乎都快分辨不出来了。 第三类“夕阳西下类”。 最常见的汽车广告展示方式就是这种。毫无疑问，此类型的汽车摄影会给观者带来一种视觉上的愉悦感。但是，这种俗套的千篇一律的汽车图片早已令我们视觉疲劳。为什么会有这样的结果，那就是我们的汽车广告市场充斥着千篇一律的拍摄套路，结果使品牌之间的那种区分度越来越模糊，这确实是一件值得我们的广告工作人员思考的事。 说到这里有一个问题需要澄清，随着广告业的发展，在大都市里拥有非常专业的广告公司，那里不乏一些才华横溢的设计人员，他们具备创意的想法和很好的能力，但一些广告主觉得过于前卫的创意会在市场中冒点风险，害怕其广告价值达不到预期效果。因此他们执意按照老套的宣传模式去展示其最新产品。以至于造成整个汽车广告市场一片老套陈旧的画面横行其道。恶性循环似乎在所难免。广告主以为“四平八稳”的广告也能令他们的产品得到很好的宣传，方法很简单，进行“地毯式”的广告营销战略。但他们严重地忽视了一点，随着人类文明的发展，消费群体的文化修养和审美欲求也在不断提升，都渴望能看到新鲜而刺激眼球的的广告图像，对于那种惯用的俗套画面，人们早已不关心了，起到的品牌宣传效用却越来越少，这是一个非常现实的情况。 弗朗西斯·格里比对摄影广告设计者要求是：“你必须从视觉上绑架人们，你的工作就是让他们能够驻足停留。街道上充斥着一片视觉噪音，你必须叫的比谁都响。” 综上所述，汽车摄影广告虽然只是作为广告摄影大家庭中的一个分支，但它目前所映射出的种种问题是整个广告行业所共同面临的问题，越过目前这种状态的挑战面向每一个广告人，我们需要不断看到新鲜而感动的视觉广告的出现。作为摄影专业的毕业生我有义务去完善自己，积极地