评价理论框架下秦皇岛城市形象建构.docVIP

评价理论框架下秦皇岛城市形象建构摘 要： 本文以秦皇岛市市委宣传部制作的秦皇岛城市宣传片为文本，从评价理论视角探究城市形象的建构。评价理论在各类话语分析中的应用表明该理论是一个成系统、有活力的理论框架，为受众揭示说话人要表达的意识形态和价值观念。本文将评价理论应用于城市形象建构的分析之中，旨在从语篇策略角度探究城市形象建构的方法和途径。 关键词： 评价理论 秦皇岛 城市形象建构 1.评价理论 评价理论是对系统功能语法三大纯理功能中的人际功能的发展与延伸，与语境相结合，依托语篇文本，系统化理论化地揭示语言的人际意义，为受众理解说话人于文本之中所要表达的意识形态与价值观念架起桥梁。评价系统包含三大次系统：态度（attitude）、介入（engagement）和级差（graduation）（同上），三大次系统贯穿语篇始终并提供说话人向受众传播信息、表达思想的平台。 1.1态度系统 态度是说话人情感、观点和立场的直接表达，任何语言符号都是说话人感情表达的载体，这种感情表达依据语义不同分为情感（affect）、判断（judgment）和鉴赏（appreciation）（同上），且每种感情都有肯定否定之分。其中，情感系统是核心，“情感表达的价值在于它可能是说话人对某个现象采取的姿态的最明显的表现”（胡壮麟、朱永生等，2005）。判断系统从伦理学角度界定，说话人表达对人及其行为或赞扬或批评的个人态度。鉴赏则从美学领域欣赏和看待人和事物，表达对语篇、过程和自然现象的评价（参考马丁等，2000）。 1.2介入系统 介入系统是针对这种感情在语篇中的呈现方式，即感情表达的手段。巴赫金（1981）认为言语交际都具有对话性，语言使用者不同程度地借用他人已表达的内容以传达自己的思想，期待受众对此作出反应。 1.3级差系统 级差系统加强或减弱说话人表达态度和介入语篇的程度，它本身并不局限于某个次系统，而是贯穿整个语篇。从语义上说，级差系统在整个评价系统中处于核心地位，调节态度系统和介入系统的高低渐变。 2.评价理论中的秦皇岛城市形象 城市形象通过媒介传播形成和发展，而媒介的主要传播途径就是语言手段。本文以秦皇岛市市委宣传部制作的城市宣传片为语篇研究，从评价理论三大子系统出发，探讨该语篇资源所建立的城市形象。 2.1态度系统中的城市形象 本语篇中态度三大子系统中鉴赏系统比例最大（61%），判断系统次之（37%），情感系统所占比例甚少（4%）。鉴赏系统阐明说话人对所说事物的评价，凸显所说事物的价值，表达说话人对事物的欣赏。秦皇岛城市宣传片将鉴赏系统最大化旨在向受众展现秦皇岛的魅力，烘托这座城市的整体价值，以吸引受众并引起受众的共鸣，从而达到城市宣传的目的。 （1）Qinhuangdao is a city with distinguished characteristics and convergence of various industries.（反应） （2）It is a beautiful seaside city with fantastic blue sky， green land， clean sea and golden beaches. （反应） 判断系统分为社会认同和社会制裁两种。秦皇岛城市宣传中，说话人完全依赖社会认同以拉近与受众的距离并赢得他们的认可，为受众呈现了一个独具特色、与时俱进的秦皇岛；展现了秦皇岛在经济、科技、教育、文化、旅游，体育等多方面已取得的成果及蕴藏的潜力，激发受众的好奇以达到与受众取得共识的目的： （3）Qinhuangdao is transforming itself into an advanced manufacturing， high and new-tech industries...（特殊性） （4）As a co-host city of the 2008 Beijing Olympic Games， it has successfully held the relay of the Olympic flames and 12 Olympic football matches which have attracted the eyeballs of millions of world’s football families. （能力） 2.2介入系统中的城市形象 介入系统在本语篇中以单声系统呈现，因为单声，即说话人自己的声音呈现给受众中立、客观，事实性的效果。 （5）If we compare the Great Wall to a flying dragon， then where Qin Huangdao is