试论电视栏目编导三个关键点.docVIP

试论电视栏目编导三个关键点摘 要：当下，伴随着电视、报纸等传统媒体的竞争白热化及网络等新兴谋体的强劲发展，广播电视事业要想在激烈的媒体竞争中立于不败之地，必须坚持走栏目办台、栏目立台、栏目兴台之路，电视栏目科学、合理化编导的重要性日益突出。 关键词：电视栏目；编导 中图分类号：J911 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）23-0160-01 电视栏目编导水平高低与否日益成为制约各地广播电视台收视率的关键，而收视率的高低又制约着广播电视事业发展。电视栏目编导必须抓住以下三个关键点才能编排出受众喜爱的节目。 一、首先要了解观众，重视“价值观”和“生活方式”因素对观众收视热情的影响 只有真正的了解观众，才能够向他们提供独特的销售诉求，而且这个诉求是竞争者所没法做到的。栏目编导要在传统人口统计特征（如年龄、性别、收入、文化水平等）细分观众的同时，根据细分观众群内部价值观和生活形态的差异为观众细分提供更理想的方法，改变并把握观众。同时，了解栏目个性和兴奋点，赋予栏目相应的人物特征。这样，什么样生活方式下的观众便与什么个性的节目相对称。以某一特定生活方式生活的群体的需要确立节目定位已经成为节目改版的重要思路。例如，《拉呱》如今已成为齐鲁卫视的“旗舰”栏目，奥秘就在于它为了和其他新闻栏目区分开来，通过价值观和生活方式的分析将自己定位为贴近百姓、突出煽情、耸人听闻和戏剧化风格，而不只是简单使用人口统计指标对观众进行细分和定位。江苏卫视的交友节目《非诚勿扰》自开播以来收视率不断攀升,《非诚勿扰》的火爆,得益于其较好地了解了观众、把握了市场需求、新颖的内容设置和主持人与嘉宾形成的谈话场。 二、满足观众的兴奋点 很多栏目策划时，习惯将栏目类型划分为新闻、科教、法制、电视剧等，并以此界定竞争对手，这很大程度陷入了从产品出发考虑问题的“窠臼”，而不是从观众收视需求出发进行改版。节目编导设计常见误区是，电视人更多考虑自己属于纪录片、科教节目，还是电视剧，而决定观众选择节目的却是悬念、冲突、戏剧性、情感体验、信息、重要性等。比如，过去人们普遍认为新闻类节目存在主题深刻、严肃、信息性强却枯燥乏味的问题。安徽电视台推出了一档本土化的新闻资讯类栏目《第一时间》，编导在内容选择上，首先就是从“本土化”出发，用平民的视角，来报道发生在身边的大事小情，为老百姓排忧解难，整档节目被分为社会新闻、生活资讯、投诉热线三部分，抓住观众的兴奋点，使《第一时间》成为了报道领域广泛、百姓喜闻乐见的新闻“信息超市”。所以说，如果我们把一个具体的节目形态剖析开来就会发现，它总是会具备一些能够满足观众需求的兴奋点，这些兴奋点也可以被认为是导致观众收视行为的激发因素。那么，任何一种节目编导形式，只要融合并增加了兴奋点，有新意有价值的节目形态就会随之出现。 三、根据不同时间段，按照观众类别编排不同类型栏目 一般来说影响电视频道节目编排的因素包括受众的生活习惯、电视台的办台宗旨、电视节目的来源情况和电视创作人员的水平和实力等。电视台的级别越低，其自制节目的数量就越少，要想在有限资源下，将电视收视率提高，必须根据不同时间段，按照观众类别，编排特定栏目。首先，要采取避实就虚的原则，避开其他电视台强档栏目，不以弱碰强。避开地方有线台，不以强碰强。选择非黄金时间段，编排特色节目。如央视《今日说法》，编排人员深入了解受众的心理，在中午安排播出，提高了午间收视率。栏目偏多并不意味这他就具有强大的竞争力，相反如果将内容相似的栏目合并，组成一个大板块，就能集中所有力量去搞品牌效应和精品战略提高收视率，进而提高经济效应。 四、结语 作为编导人员，在编播节目时要根据电视台的宣传计划和观众的收视心理，充分考虑到政治新闻类节目与娱乐性节目、黄金时段节目和非黄金时段节目、对象性节目和大众性节目的有序安排，从而达到节目编排的创优意识，实现较为良好的电视宣传效果。实现电视栏目的科学、合理化编导。 参考文献： [1]李林.电视栏目编导之道.科学出版社，2007. [2]张静民.电视节目策划与编导.暨南大学出版社，2007. [3]张绍刚.电视节目策划笔记.新星出版社，2010. [4]刘昶，甘露，黄慰汕.欧洲优秀电视节目模式解析.中国广播电视出版社，2010. 1