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美日韩动漫产业链发展模式比较及对我国启示引 言 动漫产业具有资源消耗低、环境污染少、产业链长、科技含量高等特点。因其有着广泛的发展前景，被称为“新兴的朝阳产业”。在全球资源紧缺和环境恶化的背景下，动漫产业的发展备受世界各国关注。尤其是2008年国际金融危机以来，动漫产业被许多国家列为了战略性新兴文化产业。我国作为一个历史悠久的文化大国，具有发展动漫产业的潜在优势，然而长期以来由于重视不够，没有将潜在的优势转化成现成的优势。随着全球动漫产业的发展，各国对动漫产业的重视前所未有，我国“十一五”规划首次提出要大力发展文化创意产业，具有高附加值的动漫产业就在其中。“十一五”期间我国的动漫产业获得了巨大的发展，全国制作完成的国产电视动画片共1266部、65070集、707614分钟，共生产动画影片78部，是“十五”期间的近5倍。根据我国首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》的消息，2010年我国共制作完成的原创电视动画片385部、动画影片16部，在短短7年间，我国动漫产量跃升了50倍，超过美、日、韩等国家成为了世界上最大的动漫生产国。然而，和美、日、韩等动漫产业发达国家相比，我国的动漫产业还处于成长起步阶段，绝大部分产品还处于产业价值链的低端。十七届六中全会就深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣作出了一系列重要战略决策和部署，将对我国文化产业实现跨越式发展产生巨大推动作用。动漫产业作为文化的一个体现点，如何实现我国从动漫产业大国到动漫产业强国的跨越，这是当前急需回答的问题。为此，本文将对美、日、韩的动漫产业链发展模式进行比较研究，以期能够为实现我国动漫产业的跨越式发展给予启示。 一、动漫产业链及其特点 动漫产业的概念实际上就是指的动漫产业链。动漫不是指一部作品，而是指一个从上游制作，到下游营销、周边产品开发的产业价值链条。图1展示了一个完整的动漫产业链条，这不仅是产品生产链条，也是动漫形象及其品牌效应逐步形成和扩散的传播链条，同时也是资金投入和逐步回收的价值增值链条。 可见，动漫产业是一个产业链很长的产业，并且这根产业链条上的各个环节都具有较高的附加值、相邻环节间都具有极大的关联度。确保动漫产业运作成功的关键在于协调发展好动漫产业链的各个环节。对于动漫产业链而言，漫画创作与出版是基础环节，这一环节饱含了创作者的智慧和社会文化因素，具有很强的正的外部性，需要注意对创作者的激励和知识产权的保护；动画片的制作与播出是动漫产业链上的重要环节，这一环节最能体现现代信息传播技术的力量，解决的是一个“生产”问题；动漫关联产品与衍生产品的开发是动漫产业链上的关键环节，动漫产业链主要收入来源就在此环节，这是动漫产业价值链条的终端，也是附加值最大、最有操作空间的一环。因此，重视漫画的基础性创作与出版、协调发展好动漫产业链各环节固然重要，实现动漫产业链的高端化更重要。 二、美日韩动漫产业链发展模式比较 （一）美国动漫产业链发展模式 美国凭借其发达的电影业优势，把动画电影作为推动其动漫产业发展的基点，而漫画相对较缺乏。其动漫产业链发展模式主要按照如下路径发展：首先是创作和生产影视动画片；然后就是通过电视台和电影院广泛地播出和放映影视动画片；接着就是发行大量的动漫图书和音像制品；最后形成版权的授权代理大量开发和营销衍生产品。美国的动漫产业表现为高风险、高投入和高回报的特征，依靠其雄厚的资本、先进的技术、成熟的市场经济机制和强大的经济实力，美国的动漫产业几乎完全采取市场化运作。通过动画电影在全球的出售发行，带动其衍生产品的市场开发，从而带来极大的回报。以90年代美国推出的《变形金刚》为例，它在最初被引入中国时，让中央电视台免费播出，当动漫形象深入人心时，再将其早已开发的玩具等衍生产品投放市场，在中国市场获得了高达6亿美元的销售业绩。 （二）日本动漫产业链发展模式 日本经济产业省统计发现，87%的日本人喜欢动漫，84%的人拥有动漫相关产品。日本漫画的消费群体涵盖了所有年龄段。日本凭借其国人对漫画的喜爱，将漫画产业作为其动漫产业发展的基础具有得天独厚的优势。并且，由于漫画制作成本远低于动画的制作成本，通过漫画的发行培养的固定的消费群体数量可以检测其受欢迎程度，在漫画成功发行的基础上进行动画的制作和衍生产品的开发与营销大大降低了动漫产业投资的风险。在动漫产业拥有良好的市场运作基础上，政府相应的的政策扶持和引导更有利于促进日本动漫产业的发展。因此，日本在动漫产业的发展中将动画片、电子游戏和漫画视为一个整体协同发展。其动漫产业链发展模式的路径是：首先在动漫期刊上连载漫画，选择出那些优秀的作品出版单行本；然后将那些优秀的漫画改编成影视动画片；然后电视台和电影院广泛地播出和放映动画片；然后出版和发行大量的动漫图书、音像制