中国传统文化在商业插画设计中的应用研究.pdf

0 0 星 中国传统文化在商业插画设计中的应用研究 0 0 r- 呈暑 蚕至 解芷薇 韩 宇 唐 飞 边 江 3[70 0 0 m z 0 (辽宁科技大学 建筑与艺术设计学院，辽宁 鞍 山 114051) 呈呈 蚕喜 摘 要：每一个民族都有其特定的社会行为模式和价值理念．并作为一种潜在意识存在于民族文化 之 中，现代商业插画中西方设计理念 的垄断性发展 ，易造成 民族特性的削弱。将 中国传统文化融入到插 画中，延续 中华 民族文化 ，不仅让插画作品变得更加有意义，富有关感 ，同时使艺术造型的视觉冲击力也 0 m Z --4 大大增强，使插画变得更有独特性、民族性，更加有说服力地表现了传统文化元素的特色 量窨 关键词 ：中国元素 ；传统节 日；商业插画；视觉传达设计 ；传播媒体 耍 中图分类号：J511 文献标识码：A 文章编号：1672—5646(2013)04—0056—02 蚕蚕 ； 随着国民经济的飞速发展，人们开始注意到传媒以 在现代设计领域，商业插画是一种功能性的绘画，它 及一些周边产品对于美化生活的重要性 交互设计产生 与绘画艺术有着亲近的血缘关系。商业插画的许多表现 之后人们将 目光转移到产品的 “穿衣打扮”，色彩搭配是 技法都借鉴了绘画艺术的表现技法。商业插画的使用寿 否舒服抢眼，这种现象的产生开始证明视觉社会的来临， 命短暂，一个商品或企业在进行更新换代时．此幅作品即 应运而生的这种文化产业开始成为现代社会的主流信息 宣告消亡或终止宣传。它拥有商业、艺术及社会赋予的 ； 产业。传统报纸媒体一直面临着内容单一、受众年龄偏 广阔的发展空间，不再是一种艺术形式，而是传播信息、 i 高等问题，社会生活对报纸的需求越来越高。青少年对于 服务社会的一种商业化的视觉传达方式 { 传统媒体的需求也越来越大，传统媒体陆续涌现出如 动《 二、中国传统文化与商业插画 u00 漫周刊》、《亚洲动漫教育学会周刊》等青少年感兴趣的动 中国传统文化分为两个方面：一方面是精神层面即 漫类刊物。时尚插画作为视觉文化时代诞生的产物 。与 非物质文化遗产。中国传统文化追求淡雅 、平面、不推崇 “时尚”融为一体，将中国传统习俗用商业插画的形式表 透视和现实环境下所产生的局限性 ，画家将这种意境 。这 现并与传统媒体结合 ，会对插画的发展产生比较深远的 种所谓的 “美”作为主要表达的方向及 目标。在表达意境 影响。 的文化气质之上展现出中国人的所特有的审美又不失其 一 、 商业插画 肃穆、厚重的一面；另一方面是物质层面即所谓有形的物 插画英文统称为illustration，是使文字意念变得更明 质文化元素，物质文化遗产。物质层面的 “中国元素”、“中 确清晰的创作活动 。一种视觉交流形式和社会评论手段 国产物”相较于精神层面更能让大众所熟悉 或新闻手段。插画是为艺术插画与商业插画两种形式 ， (一)传统节 日的运用 艺术插画隶属于个人 自由插画，常常出现在一些绘本图 设计师在进行插画创作时，红灯笼、爆竹、门神 、年画 书，将对于生活的感悟用画笔描绘出来 ．这种插画形式也 会使人联想到 “过年”；屈原、龙舟 、粽子会联想 “端午”：月 会出现在一些店铺的墙绘或是玻璃彩绘上，如韩剧 《咖啡 亮 、月饼、嫦娥会联想到 “中秋”等。这些民族文化所衍生 王子一号店》中玻璃上的大片装饰插画．及咖啡店主人的 出来的产物也被很多其他地区的人民争先效仿 ，例如美 精