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China Media Report Overseas, 6(2), 2010, Shengchao Ba, Media Experience: Study of Medium Theory 媒介与体验：媒介理论中的“体验”阐释 巴胜超1 （四川大学文学与新闻学院） 内容摘要：体验，作为现代传媒着力打造的产业经营的经济增长点和文化兴趣点，其理论资源主要来自 营销学领域，而对其在传播学领域的理论阐述却少有关注。对媒介与体验的深入讨论，需要从媒介理论 研究的滥觞期开始，追述 “体验”在媒介理论研究中的具体表征，并结合“媒介”与“体验”的发展， 提出传媒产业体验发展的路径在于：对感觉层面、感受层面、思维层面、行动层面和关系层面的媒介的 “新感性”体验进行关注，在体验中打造媒介时空的“第三地”，使媒介“第三地”成为我们感受温暖 的精神加油站。[China Media Report Overseas. 2010; 6(2): 63-72] 关键词：媒介；媒介理论；体验；新感性；“第三地” 体验，作为现代传媒着力打造的产业经营的经济增长点和文化兴趣点，其理论资源主要来自营销学 领域，在《传媒即体验》（李一峰，2006 ）中，主要是按照体验经济的视角审视传媒的发展与经营时提 出的一个假设，作者主要追溯了在经济学、营销学领域中，“体验”进入媒介理论的合法性，继而以 ACG产业（动漫游戏产业）与传媒产业之间的互动融合，从电影与游戏之间的改编案例着手，分析了 传媒、传媒产业、传媒产品与社会文化之间的关系和差异，推导出传媒在体验经济时代的CAPSE盈利 模式，来验证“传媒即体验”的理论假设。可以看出，作者主要从媒体的产业经营和发展视角，用具体 的传媒产品论证了“体验”作为一种传媒经营的媒介产品，在媒介产业链中的重要性，并给出了CAPSE 盈利模式，对“体验”与传播学研究的相关范畴并没有详细的涉及。在媒介理论的学术地图中，以马歇 尔·麦克卢汉为代表的媒介理论学派对“媒介与体验”的问题均有论述，在传播学研究框架内，与“体 验”相关的理论资源，对于理解“媒介即体验”有更直接的诠释意义，这种理论的追溯也能使我们找到 理解“媒介即体验”的另一个视角，在“体验”的视角中来关注“媒介”与“受众”的“媒介性”问 题。 一、媒介理论中的“体验”表征 “体验”发生的传播学理论基础是传播的交流模式（the transactional model of communication ），在 理想的交流模式中，体验是一种合作，传受双方都对体验的影响和效果都负有责任。媒介技术作为传播 交流的中介，以传播科技对社会进程的影响为参照进行的媒介理论分析，按照英国学者布里恩·温斯顿 的概括，在历史上呈现两种取向：一是技术决定论，一是文化决定论。前者认为技术是媒介文化变迁的 主要甚至是决定性的因素，后者则把眼光投注于社会经济的因素，技术仅仅是与之相关的一个方面。技 术在影响社会、经济、文化的同时，也受到它们的影响（布里恩·温斯顿，2001 ：29-35 ）。 哈罗德·亚当斯·英尼斯（Harold Adams Innis ）关于传播偏向性的理论，是以对“帝国”、“文明” 的追溯作为研究单位的，1950 年发表的《帝国与传播》（Empire and Communication ）将媒介置于人类 文明发展史的大背景下进行考察，强调媒介本身在不同帝国的形成中体现出的传播生态，通过对七个帝 国的追溯，英尼斯总结出人类文明历史演进的规律，“在西方文明中，稳定的社会需要这样一种知识： 时间观念和空间观念维持恰当的平衡。”（英尼斯，2003 ：53 ）他在绪论中说：“一种基本媒介对其所 在文明的意义是难以评估的，因为评估的手段本身受到媒介的影响。实际上，评估本身似乎是某种类型 的媒介的特征。”可见，英尼斯不是所谓的 “技术决定论” 者，而是“文化决定论”的实践者，坚持 在传播技术与传媒生态的关系中全面揭示其政治、经济、心理、文化等复杂图景。英尼斯认为，制度、 社会关系本质上是人