南方报业转型探路.PDF

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 南方报业转型探路 来源于:21世纪经济报道 曾航 8月8日，南方报业集团正式与IBM、软通动力在江苏昆山签订合作仪式，三 方将共同在江苏昆山建立一个基于媒体的云计算中心。 这次合作受到了传媒界的广泛关注，因为这有可能给正在转型中的中国传 媒业找到新的盈利方向。IBM全球副总裁Peter D. Murchison表示，IBM在本次 合作中投入了云计算、大数据等最新的技术，这是IBM在大中华地区建立的第一 个和新媒体相关的云计算中心。 而南方报业则投入了自己多年来积累的资讯产品资源，利用大数据、云计 算这些新的技术，可以让南方报业这样拥有海量信息数据的新闻集团找到新的 商业模式。 南方报业及IBM的高层在接受采访时指出，目前的媒体形态正由大众媒体向 个性化媒体方向转型，只有通过云计算这样的技术手段才能顺应这一趋势。 到目前为止，参与合作的各方尚未公布本次合作所产生的资讯产品的最终 呈现形态，但相关人士指出，具体的产品很快就将推出。 云计算大数据帮助媒体转型 随着移动互联网和社交网络的崛起，传统媒体的商业模式正受到较大冲击 。2012年，全国盈利超过5000万的省级报业集团只有3家，而2013年的情况依旧 不容乐观，传统纸媒的转型已经到了关键时刻。 过去，报纸杂志的盈利方式对于广告过于依赖，传统媒体的商业模式依旧 在沿袭很多年前的“二次售卖”理论，即先依靠优质的内容获得读者注意力 ，然后再把这些注意力卖给广告主以盈利，但是在中国实体经济增速放缓的时 候，整个媒体广告市场的增速也明显受到影响，媒体急需新的商业模式。 “以报纸为载体的传媒集团，需要变成一个新闻服务、内容咨询服务的供 应商，需要借助IBM、软通这样的合作伙伴，从新的平台起点来重新开始自己。 ”南方报业管委会、编委会委员曹轲指出。 南方报业是中国领先的新闻传媒集团，旗下有《南方日报》、《南方都市 报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》等知名报刊，这里每天都在生产着 数量庞大的有价值的资讯。但如何将这些信息通过技术手段进行挖掘，并产生 出更多的价值，一直是南方报业在思考的。 在过去，传统媒体生产的更多是新闻，而称不上资讯。 曹轲指出，新闻和资讯有很多区别。“新闻可能就容易变成一些为了满足 阅读或者一些了解的，甚至好奇心的一些东西。但是资讯它是有价值、有用的 东西。”曹轲指出。 “过去一个奥巴马的讲话，南方都市报或者21世纪经济报道会把它当成外 交关系或者中美关系或者国际新闻来处理，但我如果是一个投融资机构，就会 想了解奥巴马讲话带来的一些行业产业的变化。”曹轲表示，媒体需要按照读 者的真正需求生产内容。 此外，过去传统媒体有一些思维惯性，那就是自认为给读者提供的内容都 是最好的，认为读者“爱看不看”。但实际上，许多内容并不一定是读者真正 需要的。 “现在的媒体的后台还没有IBM或者软通动力这种特别市场化的数据库来整 理，这是我们的欠缺。此外，媒体的许多信息被沉淀掉了，我们现在还称不上 数据库，只能叫做资料库。”曹轲指出，媒体许多宝贵的信息由于没有数据挖 掘被浪费掉了，“如果真的把它变成一个数据库，变成有效的能够前端跟市场 、产品对接的，它就可以盘活了。”正是传统媒体的这种迫切的转型需要，最 终促成了南方报业和IBM、软通动力这次合作。 由大众媒体到个性化媒体 包括南方报业在内的传统媒体，过去一直是以大众媒体为主。也就是说 ，可能街头的老太太和一家上市公司的老板，看的是同一张报纸，而在新的媒 介环境下，用户越来越需要个性化的资讯。 “现在人们希望能够把他真正想要的信息搜集在一起，而不是在一个媒体